Телелидеры недели

Видимо, поскольку это таинство происходит днем, то его смотрит достаточное количество телезрителей. Например, в Москве у этой трансляции НТВ показатели были чрезвычайно высокими, или, выражаясь медийной терминологией, к ней был абсолютно целевой зрительский интерес. К началу показа доля НТВ в столице выросла в три с половиной раза по сравнению с предыдущими программами и составила 24%. При этом показатели доли трансляции из Иерусалима в Москве были намного больше, чем, например, у идущих в это же время популярных фильмов "Калина красная" на "Первом" (доля 14,4%) и "Гусарской баллады" на "России" (доля 9,7%). Стало быть, накал страстей и эмоций, который обычно, судя по "картинке", царит в этот день в Иерусалиме, захватил внимание и российской аудитории. Оказалось, что многие, судя по показателям, хотели приобщиться к тому, что в это время происходит на Святой земле, пусть и посредством телеэкрана. А закончилась трансляция, и аудитория на НТВ резко пошла на убыль.

У НТВ в субботу вообще было очень примечательное программирование. В пасхальную ночь канал не стал показывать свои традиционные проекты позднего прайма. Ну, казалось бы, что мешало каналу, как обычно, показать в 21.55 скандальный проект "Ты не поверишь!", где, как правило, показывают более чем фривольные, эпатирующие сюжеты со знаменитостями всех мастей?! Или поставить в эфир, как и положено в 23.25, проект ""Дас ист фантастиш" с доктором Князькиным", где постоянно говорят о сексе, никак не доведя это до какой-то пристойной удобоваримой подачи?! Сняв эти проекты из традиционной субботней сетки, судя по всему, канал НТВ сам почувствовал, что в пасхальную ночь они будут откровенным перебором даже для зрителей, которые эти проекты традиционно смотрят. Значит, можно же отказываться от подобных программ?! Значит, есть в них что-то и для самого канала неприемлемое, раз неважно даже по каким причинам пусть и в разовом порядке, но их убирают из эфира? Так же, как, например, отказывалось НТВ в день парламентских и президентских выборов от воскресного показа "Чистосердечного признания", пожертвовав высоким рейтингом в прайм-тайм ради главных политических событий.

То есть неуместность стилистической подачи такого специфичного телепроекта, как "Чистосердечное признание" (где один закадровый голос чего стоит!), в сочетании с днем, когда страна должна выбрать "Единую Россию" или Дмитрия Медведева, на НТВ прекрасно понимают. Так же, как и неуместность сочетания в телеэфире светского шабаша и сексуального "просветительства" в пасхальную ночь.

Конечно, до того, чтобы отказаться в предпасхальную субботу от "Программы "Максимум"" и "Русских сенсаций", на НТВ еще не дошли. Что понятно, все-таки в этих программах куется главный рейтинговый успех канала, и снимать их с эфира даже в это время никто, разумеется, не стал. Поэтому в целом на НТВ пока все как обычно.

Забавно, что программа "Реальная политика", которую глава Фонда эффективной политики и по совместительству ее ведущий Глеб Павловский обещал закрыть накануне инаугурации Дмитрия Медведева, в последний раз вышла еще 19 апреля. То есть и ведущему, и руководству НТВ уже тогда было понятно, что оставлять программу еще на одну субботу, которая приходилась бы на пасхальный вечер, было бы несколько диковато. Тем более что в ней господин Павловский по традиции стал бы возводить Владимира Путина в ранг, как говорил король из "Обыкновенного чуда", "главного святого нашего королевства". И уместнее все-таки "Реальной политики" было уйти из телеэфира неделей раньше Пасхи. Что и произошло.

Вместо снятых из-за пасхальной ночи "Ты не поверишь!" и "Дас ист фантастиш" на НТВ поставили драматический фильм Станислава Говорухина "Не хлебом единым" по роману Владимира Дудинцева. Оказалось, что и фильм не вписался в интересы аудитории НТВ. Коллизия для канала сложная. Вот захотели вроде бы соблюсти приличия, убрать откровенный эпатаж в канун Пасхи и поставили качественный фильм-драму. А в итоге "Не хлебом единым" получил долю всего в 10-11%, как в Москве, так и по стране в целом. Получается, что зритель НТВ, привыкший к иного рода программам, практически отвык смотреть такие классические по форме драматические фильмы.

На "Первом канале" и "России" в пасхальную ночь тоже подошли с традицией. Как всегда, оба государственных канала в прямом эфире транслировали пасхальное богослужение из храма Христа Спасителя. Эти службы оба канала синхронно показывают в прямом эфире наряду с рождественской службой, парадом Победы 9 мая, а также двумя ежегодными прямыми трансляциями Владимира Путина (теперь, видимо, в этот ряд должны встать и выступления Дмитрия Медведева).

Но чем больше людей стало чтить церковные традиции, а судя по сюжетам из выпусков новостей, да и реальной жизни, праздник святой Пасхи фактически стал в народе одним из самых чтимых, тем меньше смотрят торжественные богослужения по телевизору. Причем не только в этот раз. В предыдущие годы рейтинги прямых трансляций из храма Христа Спасителя тоже были невысокими. В субботу доля аудитории торжественного богослужения на обоих каналах была маленькой: на "Первом" по стране - всего 16,3%, а на "России" - 11,1%. И это несмотря на то, что каналы учли настроения этого вечера и поставили в прайм мелодраматические, спокойные фильмы для всей семьи.

На "Первом" показали премьеру фильма "Кука" - пронзительную историю о девочке-сироте, которой удается жить по-взрослому мудро. Главная заслуга этого фильма - именно маленькая героиня: в девочке, ее сыгравшей, море обаяния, и она украшает эту вполне типовую, местами даже затянутую мелодраму. Но аудитория приняла фильм хорошо: доля по стране почти 26%. На "России" показали сразу два фильма, "Отец" (эта премьера по повести Андрея Платонова уже выходила на канале) с Алексеем Гуськовым - о том, как непросто складывались отношения в семье у человека, вернувшегося с фронта домой. Доля фильма - около 17%. У мелодрамы "Невеста", которая вышла вслед за ним,- доля около 18%. По окончании фильмов на госканалах как раз и начинались трансляции богослужения. По сравнению с кино их доля сократилась почти на десять пунктов. Это очень заметная разница. Можно, конечно, предположить, что люди ушли от телевизоров, чтобы пойти на крестный ход. И таких сегодня, видимо, немало. Но и тех, кто не ходит на пасхальные богослужения, достаточно. И скорее всего, тем, кто остался дома - смотреть церковные трансляции, пусть и в прямом эфире, да еще сразу по двум главным каналам одновременно, судя по рейтингам, неинтересно. Кстати, после 23.00 на СТС показывали знаменитый фильм Мэла Гибсона "Страсти Христовы". Он идет часто, в том числе и на СТС, всегда пользуется успехом у зрителей и имеет хорошие показатели. В этот раз его показали почему-то в рубрике "Модное кино". И не то чтобы фильм не модный, но в пасхальную ночь такой рубрикатор для "Страстей Христовых" выглядит несколько двусмысленно. Как бы там ни было, эту библейскую драму в пасхальный вечер зрители смотрели очень активно. Ее доля даже в аудитории старше 18 лет составила более 10%, и это почти столько же, сколько зрителей находилось в это время у телеэкранов на "России" и НТВ.

А в Страстную пятницу в прайм-тайм на "Первом канале" показали знаменитую "Иронию судьбы...". Очень многие мои знакомые почти в один голос задавали один и тот же вопрос, а что разве Новый год, почему рязановский фильм вдруг показывают в середине апреля?! Вот что значит десятилетиями сложившаяся традиция - смотреть "Иронию судьбы, или С легким паром!" 31 декабря. Таким феноменом может похвастаться редкий фильм. Правда, однажды НТВ уже нарушало традицию, показывало любимую всеми новогоднюю лирическую комедию в разгар лета и даже промо-кампанию специальную для этого выстроило, про "людей в зимнем". Рейтинги тогда были неплохие. А в этот раз внеурочный показ "Иронии судьбы..." был связан с юбилеем замечательного Юрия Яковлева. Сначала перед программой "Время" "Первый" отменил традиционный выпуск ток-шоу "Пусть говорят" с Андреем Малаховым и поставил документальный фильм к 80-летию артиста "Баловень судьбы". Его доля по стране составила 23,7%. А "Иронию судьбы..." в 21.30 смотрело более 26% аудитории, при том что фильм закончился глубоко за полночь. Подозреваю, что все, кто входит в этот процент аудитории, а в реальности, их, конечно, было заметно больше, смотрели "Иронию судьбы..." далеко не по первому разу. И это не удивляет. Разумеется, есть несколько фильмов, которые аудитория может смотреть бесконечно, когда бы их ни показывали. Это прежде всего "Служебный роман" того же Эльдара Рязанова, а также фильмы Владимира Меньшова "Москва слезам не верит" и "Любовь и голуби". К этой лидирующей тройке можно еще, пожалуй, добавить "Бриллиантовую руку" и "Иван Васильевич меняет профессию" Леонида Гайдая. Остальные популярные советские фильмы работают в телеэфире от случая к случаю, и их рейтинговые показатели зависят от конкретной ситуации и настроения зрителей. А вот эта "великолепная пятерка" отечественных кинохитов неизменно собирает максимальную часть аудитории на любом канале в любое время. "Ирония судьбы..." в этом списке стоит особняком. Абсолютно новогодняя история "приходила" на телеэкраны именно в канун этого праздника. Но оказалось, что в восприятии вроде бы наизусть выученного фильма, показанного в столь неожиданное время, когда на улице весна, тоже появилось что-то новое. Тем показательнее высокая доля апрельского показа "Иронии судьбы...". Даже пользующийся стабильной популярностью у массовой аудитории юмористический концерт из Юрмалы на канале "Россия" (доля 20%) обойти фильм Эльдара Рязанова не смог. Такая вот у "Иронии судьбы..." неповторимая всесезонная магия.