Арифметика рекламы

Экспертный совет Красноярского УФАС рассмотрит прецедент нарушения компаниями-производителями алкоголя закона «О рекламе». 

По словам заместителя руководителя управления Олега Харченко, на заседании будет рассмотрен случай, когда распространитель рекламы рассчитывает размер надписи, предупреждающей о вреде алкоголя, исходя не из общей площади рекламоносителя, а из площади рекламы непосредственно алкоголя.

Олег Харченко отметил, что «такой логикой впервые воспользовалась компания «Балтика». 19 марта Красноярское управление федеральной антимонопольной службы признало компанию нарушившей рекламное законодательство. «Они выпустили на Новый год и Рождество серию открыток, где на белом фоне изображена небольшая бутылочка пива и небольшая же предупреждающая надпись. Таким образом, они не приняли в расчет размер этого белого фона».

«Если рекламная площадь содержит изображение объекта рекламирования, то в расчет должна приниматься вся рекламная площадь, а не только площадь объекта рекламирования, - комментирует ситуацию руководитель юридической фирмы «Ладонин и партнеры», специализирующейся на юридическом сопровождении алкогольного бизнеса, Алексей Ладонин. - Вместе с тем, стоит отметить, что если площадь, на которой размещена реклама, представляет собой разнородное информационное поле, то физическая рекламная площадь алкогольной продукции (пива) может отличаться от площади, на которой размещена реклама собственно алкоголя (пива). Например, «бил-борд», разделенный на две части, не связанных друг с другом. Связь между рекламной площадью алкоголя (пива) и общей рекламной площадью оценивается по целевым, смысловым, графическим и иным признакам».

То же самое, по словам г-на Ладонина, относится и к соотношению площади рекламоносителя и рекламной площади. Рекламоноситель может иметь технологические и иные площади, не имеющие ничего общего с рекламной площадью. При этом если рекламная конструкция является способной привлечь дополнительное внимание потребителя рекламы, то ее видимая часть в целом признается рекламной площадью. Таким образом, вывод о соотношении рекламной площади и рекламоносителя дает ответ на вопрос о размере предупреждающей надписи.

«Хорошо известный рекламный прием, основанный на концентрации внимания к объекту рекламирования, заключается в освобождении рекламной площади от всего лишнего, оставляя только объект рекламирования, с применением контрастных соотношений цветов (например, на белом фоне - изображение бутылки темных тонов), - резюмирует юрист. - Поэтому, с точки зрения закона, предупреждающие надписи на таких рекламных носителях должны быть не менее 10% от видимой рекламной площади».

В Красноярске рассмотрением дела сейчас занимается экспертный совет УФАС, состоящий из представителей рекламного бизнеса города, который вынесет свои рекомендации 28 марта. По словам Олега Харченко, на сегодняшний день в России прецедентов такого рода пока не существует. Возможно, пример красноярских блюстителей закона станет началом волны тщательного измерения размера надписей «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью». Пока же не совсем ясно, то ли в других регионах более законопослушные рекламодатели, то ли менее внимательные сотрудники ФАС.