Бумага все стерпит

И почти одновременно Руперт Мердок, без пяти минут владелец Dow Jones, издающего Wall Street Journal (WSJ), заявляет, что хочет идти в ногу со временем и открывает сайт WSJ для всех желающих. Придется смириться с потерей дохода от онлайн-подписки. Зато отказ взимать плату за контент сайтов резко увеличит их посещаемость. А это, по Мердоку, решает сразу две проблемы: падения бумажных тиражей и скупости рекламодателей в Сети. Логично? Вполне, вот только у самих газет все это не вызывает особого энтузиазма.

Каноническое представление, что 20% денег газете приносит тираж, а 80% - реклама, давно устарело. В США доля выручки от подписки и розничной продажи изданий уже упала до 3,5%. У самых тиражных газет цифра выше, но ненамного. Скажем, у Los Angeles Times и Chicago Tribune она составляет 7%. В таких условиях дилемма, открывать или нет доступ к материалам сайтов, по идее должна была решиться сама собой: конечно, открывать. Но ведь нет: в Англии, к примеру, одно время даже наметилась обратная тенденция. Британские газеты, до того позволявшие бесплатно читать свои статьи в Сети, в начале 2000-х гг. дружно принялись требовать за контент деньги. Дольше всех колебалась Guardian, но в 2003 г. сдалась и она. Британская ассоциация онлайн-издателей AOP, ратовавшая за коммерческое распространение новостей в Интернете, вздохнула с облегчением: халява кончилась. Рано радовались.

В Сети развернулись конкуренты - CNN.com, BBC.com, Google, Yahoo! и прочие ресурсы бесплатных новостей. Они-то и испортили газетам всю малину. Можно ли с ними бороться? В принципе, да. При двухмиллионном тираже у газеты 980 000 электронных подписчиков, платящих по $79 в год. И все же Мердок непреклонен - пора открываться.

Впрочем, пока глава Dow Jones Ричард Заннино согласился снять замок лишь с части электронных статей. Опасается он не столько даже потери электронных подписчиков, сколько ухода в Сеть покупателей бумажной версии. Ведь это грозит куда более серьезными потерями: по расчетам Deutsche Bank, общенациональные газеты в США зарабатывают на читателе печатной версии в среднем $360 в год - в 18 раз больше дохода от онлайн-подписчика.

Но времена меняются. Poynter Institute прогнозирует, что к 2018 г. интернет-реклама начнет приносить издателям не меньше денег, чем печатная. Похоже, Мердок говорит дело.