17 ММФР. London International Awards в новом формате!

С этих бравурных слов начала свое выступление Наталья Гладких, официальный представитель лондонского фестиваля LIA в России и руководитель агентства рекламных исследований "Grand Prix". В первый год своего существования, в 1985 году, LIA собрал 2600 работ из 37 стран. В 2006 году в нем приняло участие 17139 работ из 80 стран.

Фестиваль LIA представляет для участия целый ряд номинаций:

• Design;
• Digital (Website, Online (Advertising/Marketing and Branding);
• Package design;
• Print (Product, Technique, Campaign);
• Radio (Product, Technique, Campaign);
• Integrated (не менее трех различных медиа каналов);
• Televisioncinema (Product, Technique, Campaign);
• Young creatives and student competition.

Для номинации "Молодые креаторы" работы подаются по одному общему брифу. Победитель в данной номинации получает диплом и денежное вознаграждение. Подача работ на участие в фестивале предельно проста. Необходимо зарегистрироваться на сайте LIA http://www.liaawards.com/ и оставить свою заявку. Также можно воспользоваться сайтом агентства Grand Prix http://www.takegrandprix.ru/ для получения интересующей информации о фестивале London International Awards или обратиться напрямую к Наталье Гладких. После чего необходимо оплатить регистрационный взнос, стоимость которого зависит от выбранной номинации. Самая дорогая из них – Design. Отбор работ на участие в следующем фестивале пройдет в апреле 2008 года.

Россия также участвует в фестивале London International Awards 2007. Всего из России было подано 29 работ от 14 компаний (в прошлом году – 22 работы от 11 участников). Некоторые участники представили вниманию жюри по несколько конкурсных работ. Большинство работ представлено в номинации TV/Cinema. Например, в 2005 году победителем в номинации TV стало агентство BBDO за ролик жевательной резинки Orbit.

Показ роликов конкурсной программы 2006 года стал ярким завершением презентации LIA. В категории "Автомобили" победителями стала реклама автомобиля Honda под слоганом "Сила мечты". В категории "Банковские услуги, финансы и страхование" – Amerique west.  Среди "Алкогольных напитков" победил ролик пива Guiness со слоганом "Хорошие вещи достаются тем, кто умеет ждать".Очень забавный анимированный ролик, в котором показан ход времени и эволюция живых существ в обратном порядке, в том числе и человека до момента зарождения жизни на Земле. В "Кинематографии" – награду получило моторное масло Shell, слоган которого: "Made to move".

Очень эмоциональной была реклама Snikers в категории "Кондитерские изделия" со слоганом "Вы получаете удовольствие, только тогда, когда едите его!". Ролик снят с большим чувством юмора: лысый человек пытался скрыть свой эстетический недостаток тем, что носил в буквальном смысле слова парик из шоколадных батончиков Snikers, а его коллеги бесконечно напоминали ему, что лучше съесть этот батончик. В "Корпоративных решениях" призовое место занял один из представителей автопрома Toyota, их слоган "Human touch". Пассажиры этого автомобиля и сам водитель на протяжении всей поездки буквально ощущают прикосновение и присутствие человека, наделенного интеллектом, а не просто автомобиль. Один из ярких роликов был представлен в категории "Косметика и средства личной гигиены" – это антиперспирант Axe для мужчин. Ролик снят с большим чувством юмора. Молодой человек, который находится постоянно в окружении других людей, страдает избыточным потоотделением и все время при любом движении его рук из подмышек бьют сильные струи пота. Только любимая девушка догадывается подарить ему антиперспирант Axe, который просто спасает нашего героя. Порадовал социальный ролик по заказу Департамента здравоохранения в категории "Визуальные эффекты" "Play outside". Реклама подчеркивает всю прелесть игры с детьми и отдыха на свежем воздухе. В категории "Бытовые приборы" стал лидером Ariston со своей всем известной уже стиральной машиной Aqualtise "Big in side". Показ этого ролика мы многократно видели по телевидению, насколько вещам комфортно внутри стиральной машины во время стирки. Зал реагировал очень оживленно и весело на протяжении всего показа.