Что может скрываться за рекламой гипермаркета "Европа"

Как известно, в Курске работают две крупные торговые сети – "ЛИНИЯ" и "Европа". Первая, принадлежащая корпорации "ГРИНН", изначально была ориентирована на развертывание в крупных городах Центрального федерального округа гипермаркетов формата "Кэш Энд Керри", или, проще говоря, магазинов низких цен и больших покупок. Что, собственно, и делает – сегодня 10 "ЛИНИЙ" успешно действуют, еще 5 откроются в августе – начале сентября. Они расположены в 8 областях: Белгородской, Курской, Воронежской, Липецкой, Брянской, Орловской, Калужской и Тамбовской. Из них 2 гипермаркета, как известно, находятся в нашей области – в Курске и Железногорске.

"Европа" поначалу задумывалась как сеть небольших супермаркетов – так называемых "магазинов возле дома" – в разных районах Курска. Для этого, как правило, приобретались действующие магазины, которые после ремонта и переоборудования становились торговыми местами с европейским стилем. Люди, идя с работы, обычно покупают там продукты к ужину. Красивые, чистенькие супермаркеты быстро стали популярны и нашли свою нишу на рынке города. На сегодня их – 11, включая Курчатов.

"Нам тоже часто предлагают готовые магазины, так сказать, "в нагрузку" к гипермаркетам, – говорит заместитель генерального директора корпорации "ГРИНН" по торговле Ольга Павловская. – Но мы всегда отказываемся – это не наш профиль. Успех "ЛИНИИ" именно в том, что все гипермаркеты строятся и работают по одному стандарту с большим ассортиментом свежайших продуктов по низким ценам. Все, включая бесплатную автостоянку, направлено на удобство покупателей, проработано до мелочей".

Год назад в Северо-западном микрорайоне Курска открылся гипермаркет "Европа" – магазин совершенно иного формата, нежели небольшие супермаркеты. Серьезные отличия в деятельности магазина-склада формата "Кэш Энд Керри" и обычных "магазинов возле дома" не замедлили сказаться. Работа в непривычном режиме, судя по всему, не принесла ожидаемых результатов. Год с открытия прошел, а все не так, как хотелось. Именно это вынуждает руководство гипермаркета тратить громадные средства на раскрутку. Рекламная кампания – вынужденный ход...

Интересно, что на прошлой неделе газета "КоммерсантЪ" сообщила о ситуации в Липецке. Там самая крупная местная сеть "Корзинка", состоящая из 20 магазинов, продалась компании "X5 Retail Group", которой принадлежит объединенная федеральная сеть бывших магазинов "Пятерочка" и "Перекресток".

"Корзинка", как и "Европа" в Курске, – сеть красивых магазинов с хорошим обслуживанием. Год назад, узнав о намерениях корпорации "ГРИНН" построить в Липецке "ЛИНИЮ", владельцы "Корзинки" решили открыть свой гипермаркет. Открыли. Но сделали при этом кучу ошибок. Экономические показатели большого магазина оказались очень низкими, а затраты на его содержание – высокими. Таким образом убытки от гипермаркета едва покрывались доходами от сети 20 небольших магазинов. А когда с гипермаркетом не получилось, это вынудило хозяев "Корзинки" продать всю сеть компании "X5 Retail Group". Впрочем, для рыночной экономики дело вполне естественное, что более успешный поглощает менее успешного...