Семинар "Создание стоимости брэнда силами рекламы и PR" пройдет 18-19 мая 2007 г.

Семинар расскажет о возможностях создания нематериальных активов компании с помощью управляемых факторов – брэндинга, рекламы, работы с корпоративными клиентами, PR . Участники познакомятся с эффективными современными рекламными технологиями, российскими и зарубежными методиками проведения и анализа рекламной кампании, секретами формирования имиджа компании, рекомендациями по общению с прессой. На семинаре рассматриваются кейсы по брэндированию известных российских и зарубежных компаний

Кочеткова Анастасия Вадимовна

Кочеткова Анастасия Вадимовна в 1996 году закончила МГИМО (Университет) МИД РФ, в 1998 защитила кандидатскую диссертацию по специализации экономическая социология.

С 1996 по 1999 работала пресс-секретарем пресс-группы Посольства РФ в США. В 1996-97 читала курс лекций в Джорджтаунском Университете, Вашингтон, округ Колумбия по дисциплинам "Теория и практика PR", "Организация деятельности СМИ в РФ".
В 2003 читала курс лекций в Государственном Университете Сан-Франциско по дисциплинам "Основы медиапланирования", "Организация деятельности пресс-служб", "Основные тенденции развития мирового PR".

В настоящее время преподает в МГИМО (У) МИД РФ и Академии Труда и Социальных Отношений, является зав. кафедрой PR Академии Труда и Социальных отношений.
В рамках Президентской программы подготовки управленческих кадров ведет семинары "Организация деятельности пресс-служб", "Теория и практика PR - российский и зарубежный опыт", "Создание корпоративного имиджа".

Ведет консалтинговую деятельность для ряда компаний банковской сферы, сферы недвижимости, для инвестиционных фондов и торговых компаний. Член Гильдии Маркетологов.

Автор трех книг и ряда научных статей. Количество часов: 16 часов (2 дня)

Программа семинара:

1. Торговая марка и брэнд
Знаковая система брэнда, капитал брэнда, значение брэнда для потребителей.
2. Эволюция подходов к брэндингу и современные особенности
Цель, объект и технологии брэндинга
Создание нематериальных активов собственного имиджа
3. Реклама как управляемый фактор маркетинга
Основные рекламные подходы как реакция на различные типы рынков - УТП (уникальное торговое
предложение), имиджирование, позиционирование, конкурентные преимущества, интегрированная маркетинговая коммуникация, брэндинг
4. Фирменный стиль и принципы построение сильных брэндов
Торговая марка, брэнд и апперцепция
5. Виды брэнда. Управление брэндом
6. Личность брэнд-менеджера
Профессиональные особенности
7. Любимые ошибки брэнд-менеджеров и 10 заповедей успешного брэнд-менеджера
8. Бюджетное и рекламное обеспечение брэнда на различных этапах ЖЦТ (жизненного цикла товара)
9. Кейс – 10 самых удачных нетрадиционных кампаний 2004 года
10. Легендирование брэнда – сказки для покупателей
11. Покупатель "легкого поведения"
Почему потребитель легко переключается с одного брэнда на другой
12. Кто готов доплачивать за "имя"
Можно ли обойтись без рекламы.
13. Свободные ниши для будущих брэндов
14. Шесть правил снайпера
Краткосрочное брэндирование - новые тенденции потребительского рынка
15. Брэнд "на скорую руку"
16. "Безымянные двойники" – имитация или подделка?
17. Практический анализ рекламных роликов и рекламных текстов с позиции
брэндинга
18. Особенности медиапланирования при брэндировании продукта - выбор
оптимальных каналов и особенности продвижения брэндов
19. Связь организационной культуры и управленческих форм при выработке
стратегии развития бизнеса
Основные аспекты строительства бизнеса как брэнда: организационные кризисы и пути их преодоления при построении компании-брэнда
20. Оценка бесперспективности брэнда. Как правильно "убить" брэнд

А также на семинаре:
1. Практический анализ печатных и телевизионных рекламных текстов
2. Тесты и практические задачи
3. Анализ рекламных аудио-, видео- и печатных материалов участников
семинара

Автор семинара предоставляет участникам раздаточный материалы в виде расширенного информационно-аналитического текста по обсуждаемым вопросам

Формат семинара: группа до 11-ти участников,
время проведения – 2 дня, с 10.00 до 18.00
Дата: 18-19 мая 2007г.
Цена: 9000 руб.

Дополнительная информация о семинаре и регистрация участников:
Тел. (495) 291-7604, 202-1409
E mail: seminar@adw.ru
Сайт: www.admen.ru