Семинар "Малобюджетная рекламная кампания" состоится 4-5 апреля 2007 года

Программа семинара:

1. Определимся с задачами:
· место и значение товаров и услуг фирмы в условиях конкуренции
· иерархия целей и задач
· анализ бюджетных возможностей.

2. Система маркетинговых коммуникаций как способ оптимизации затрат при продвижении товаров и услуг.
· востребованный рыночный продукт
· ценовое соответствие
· способы распространения продукта
· кадры решают все
· клиенто-направленная политика как основа для создания долгосрочных отношений
· коммуникационные технологии продвижения:
- реклама
- sales promotion
- direct marketing
- public relations

3. Конструирование комплексных подходов для эффективного решения поставленных задач.
· маркетинговое позиционирование
· коммуникация как идеология продвижения
· выбор коммуникационных каналов
· программы лояльности
· поддержка личных продаж
· имиджевые составляющие компании

4. Креатив как способ экономного использования бюджета
· нестандартные ходы в кампании продвижения
· создание эффективного рекламного послания
· как сделать работающими мероприятия по продвижению:
- семинары и конференции
- выставки
- презентации
- конкурсы
- деловые встречи

5. Media relations, или выбор стратегических и тактических методов сотрудничества со средствами массовой информации.

· анализ СМИ с учетом анализа ситуации и стоящих перед фирмой стратегических и тактических задач
- для общего имиджа и репутации
- для увеличения продаж
- для информации "лидеров мнений" и специалистов
- для влияния в профессиональной среде
· предоставление информации для СМИ
- новость эксклюзивная новость
- новый поворот темы
- аналитика
- экспертная оценка
· организация событий и "повесток дня"
- пул журналистов
- премия в сегменте
- общественная приемная
- экскурсия
- создание общественных организаций в сегменте
· партнерские программы со СМИ
- спонсорство
- слет журналистов
- деловой завтрак семинары конференции
- социальная проблема – тематическая инициатива

На семинаре используются следующие методики:
1. Аналитические сообщения
2. Деловые игры
3. Тренинговые элементы
4. Групповые дискуссии
5. Решение кейсов

Каждый участник семинара может предложить для разбора свой пример, а также получить индивидуальную консультацию, предварительно сообщив об этом организаторам.

Авторы:
Галина Щепилова
Галина Щепилова, кандидат филологических наук, доцент
Закончила факультет журналистики УРГУ и аспирантуру факультета журналистики МГУ. Прошла специализированные стажировки по рекламе и PR в ФРГ и США, обучалась на семинарах и тренингах в Москве.
Организовала и несколько лет руководила отделением "Менеджмент, маркетинг, реклама в СМИ" на факультете журналистики УрГУ, была редактором специализированного журнала о рекламе и PR, руководила отделами рекламы и PR в крупных коммерческих фирмах: группа компаний "Azemarch Group"(туризм и карго-перевозки); ИА "Интерфакс" (информационные услуги и широкий спектр деятельности по финансово-экономическим проектам); группа компаний "Pullet Traks" (производство и продажа складского оборудования); компания "Messenig Investment" (инвестиционная деятельность); Русская Школа Маркетинга (бизнес-тренинги).
В настоящее время - доцент кафедры теории и экономики СМИ на факультете журналистики МГУ, также читает курсы по рекламе, брендингу и PR по программе MBI. Кроме того, работает заместителем генерального директора Агентства имиджевой регуляции и развития "Образ", директором по развитию Центра аутсорсинга "ВИР", консультирует коммерческие фирмы по вопросам маркетинга, рекламы и PR.
Автор книг и статей по рекламе, PR, коммуникативным технологиям.

Продолжительность семинара – 16 часов (два дня)
Стоимость участия в семинаре – 9 000 рублей.

Дополнительная информация о семинаре и регистрация участников:
Тел. (495) 291-7604, 202-1409
E mail: seminar@adw.ru
Сайт: www.admen.ru