Жизнь, обогащенная озоном

В дополнение к существующей марке STOLETOV в премиум сегменте вывести еще одну линейку в среднеценовом сегменте. Учитывая высокую конкуренцию, нужны были сильные и эффективные решения. Необходимо было найти рациональное преимущество, органично подкрепленное эмоциональным имиджем, которое обеспечило бы новой марке интерес аудитории. В сотрудничестве со специалистами клиента такое решение было найдено: технология обогащения воды озоном придает водке STOLETOV действительно уникальные свойства. Озонирование воды, широко применяемое в других отраслях бизнеса (подготовка воды для напитков, водоснабжение городов, предприятий, бассейны и спортивные комплексы и пр.) впервые используется при производстве водки.  Именно озонирование воды придает новому продукту уникальную прозрачность, чистоту, вкус.

Кроме этого, новаторским подходом было дифференцирование разных продуктов внутри линейки по ситуации потребления. "Поскольку водка - продукт ситуативный, то и разделение разных сортов STOLETOV внутри линейки должны быть связано с разными ситуацями", - решили специалисты агентства.  Так появились STOLETOV PARTNER - водка с очень легким запахом, для формальных событий, корпоративов, деловых встреч; STOLETOV PICNIC – пикантная водка "под шашлычок", STOLETOV RELAX  - водка с легким мятным оттенком, которая дает ощущения расслабления, STOLETOV TRAVEL  - водка с имбирным акцентом, которая снимает усталость в путешествиях.

Именно это рациональное обоснование диктует эмоциональный имидж бренда. "Никто не пьет водку, чтобы казаться сильнее, выглядеть крутым, доказать свое лидерство, - считает Валентина Шаталова, руководитель проектов рекламного агентства Adam Smith Advertising. Водка – прежде всего, это продукт для отдыха, хорошего настроения, расслабления. Об этом знают все, кто пьют водку, об этом говорят исследования. Поэтому настроение бренда – спокойное, умиротворяющее, расслабленное".

Посмотреть ролик "Жизнь" (1.4 Мб)
Скачать ролик

Перевод

Высоко в небе… вода рождается,
получая от земли целебную силу…
чтоб отдать её всему живому на земле.
Сама природа обогащает воду озоном, который придаёт воде живительную силу
Мы открыли этот секрет
И получили новый СТОЛЕТОВ.
Столетов. Обогащённый озоном.

Компания: Алеф-Элит
Бренд: Stoletov
Название: Жизнь
Агентство: Adam Smith Advertising
Страна: Ukraine

Директор по стратегическому развитию: Добрянская Оксана
Креативный директор: Поступной Денис
Арт директор: Ложенко Тарас
Руководитель проектов: Шаталова Валентина
Дизайнер: Калита Дарья, Шраменко Алла
Копирайтер: Дегтярева Лина