Продукты будущего и беззаботные роботы
Прекрасное далёко начинается сегодня, в рекламе холодильников "Nord", разработанной креативным бюро SAHAR. В ТВ ролике – продукты будущего, в прессе – кулинарные рецепты будущего, в наружной рекламе и в точках продаж – скучающие роботы.
Комплексная рекламная кампания создавалась в рамках новой маркетинг-стратегии холодильников "Nord", разработанной компанией "ЛЮДИ". Сообщение "Nord работает долго" стало основным в коммуникации. Каждая вторая семья в Украине может подтвердить долговечность холодильников "Nord" на собственном опыте, что не удивительно: предприятие на рынке - с 1963 года.
Креативное бюро SAHAR разработало рекламную кампанию. Была выбрана идея с продуктами будущего и скучающими роботами. Для съемок ТВ ролика был приглашен французский фуд-стилист, который привез с собой несколько ящиков экзотических продуктов, и прямо на съемочной площадке из них создавал еще более необычные вещи.
Медиа-размещением в результате выигранного тендера занималось агентство NIRVANA MEDIA. Перед запуском кампании агентство также организовало пресс-тур на завод в Донецк.
Для рекламной кампании были выбраны самые массовые каналы коммуникации:
- ТВ национального уровня,
- национальная и региональная пресса (цветные принты – в журналах, ч.б. принты – в газетах),
- наружная реклама в пригородных электричках (постер А3).
Марина Гуз, бизнес-консультант компании ЛЮДИ:
При выборе ключевого конкурентного преимущества акцент был сделан на надежность и долговечность холодильников, что, по данным исследования, важно для 80% пользователей.
Юрий Мусиенко, директор креативного бюро SAHAR:
Бриф от разработчиков стратегии был четкий, поэтому нам не пришлось выдумывать, о чем может быть реклама. Когда есть конкретное сообщение, можно заниматься креативом.
Юлия Фалюш, директор агентства NIRVANA MEDIA:
Мы пошли не протоптанной дорожкой – "отдать 100 % на ТВ и забыть о клиенте", а разработали подход, при котором есть постоянный контакт с ЦА.
Посмотреть ролик "Норд" (1.3 Мб)
Компания: Норд
Бренд: Nord
Название: Норд работает долго
Агентство: САХАР
Страна: Ukraine
Творческая группа:
Креативный директор – Алексей Сай,
Продакшн студия - Gulliver Film,
Режиссер и оператор - Франсуа Каттоне,
Food-стилист – Серж Ру,
Фотограф – Тарас Довгич,
3D – Тарас Бурлин.
16.06.2006
RSS
Комментарии
Написать комментарий