Основной "инстинкт" этого лета!

Целевая аудитория продукта - активные молодые люди в возрасте от 16 до 25 лет. В первую очередь, это студенты, молодежь, подростки, а также жители крупных городов, предпочитающие активный образ жизни. Потребители батончика "Инстинкт" - экспериментаторы, индивидуалисты, новаторы, энергичные люди, стремящиеся получать удовольствие от жизни.

"Айсберри" рассчитывает, что "Инстинкт" будет пользоваться успехом у потребителей. Планируемый уровень продаж новинки до конца 2006 года - более 500 тонн. Достичь этого позволят сильные конкурентные преимущества "Инстинкта": высокое качество используемых натуральных ингредиентов, гармоничное сочетание настоящего мороженого, созданного без использования растительных жиров, с традиционными добавками шоколадных батончиков - орехами, кокосовой стружкой и шоколадом.

Выпуск новинки будет сопровождаться серьезной рекламной поддержкой. Рекламная кампания начнется в середине июня. Это будут два оригинальных 30-секундных рекламных ролика, снятых Александром Андраникяном по сценарию, написанному специалистами агентства DDB World Communications. Ролики появятся в эфире ведущих телеканалов уже 15 июня. Готовы к прокату и короткометражные версии роликов (15 и 5 секунд).

Кроме того, для продвижения продукта будут использованы и другие виды рекламы. Новинка станет спонсором прогноза погоды на Первом канале и ТНТ. На радио "Maximum" в своем утреннем шоу ее будут рекламировать Бачинский и Стиллавин. Рекламные ролики (30 и 15 секунд) можно будет услышать на "Русском радио". Реклама появится и в сити-формате на остановках двух столиц. А с 1 июня она появилась на рекламных щитах 3 х 6 метров в Москве и 3 х 6 и 5 х 12 метров в Санкт-Петербурге. "Айсберри" планирует использовать POSm новинки для оформления торговых точек и распространять буклеты для торговых представителей, а также с июля по август проведет акции по трейд-маркетингу.

"Мы не случайно выбрали именно эту категорию для внедрения наших новинок. Это молодежное направление, которое, по экспертным оценкам, имеет тенденции к росту. Мы хотим и далее развиваться в этой категории, так как молодежь является перспективной и наиболее активной покупательской аудиторией. На мой взгляд, у компании есть все шансы занять лидирующие позиции в этом сегменте. При разработке батончика "Инстинкт" мы учли мировой опыт в том, что касается сочетания вкусов, качества глазури и упаковки. При этом основным осталось главное преимущество продукции "Айсберри" - вкус настоящего мороженого", - комментирует вывод новинки на рынок директор по маркетингу компании "Айсберри" Илья Гамов.

Мороженое "Инстинкт" можно будет купить в собственных объектах мелкорозничной торговли "Айсберри" в Москве, а также во многих торговых сетях столицы и по всей России уже в июне. Новинка будет продаваться в индивидуальной упаковке флоупак с жемчужной пленкой. Цена в рознице составит около 15 рублей. Вес порции "Инстинкта" - 65 граммов. Батончики упакованы по 45 штук в коробке.

Со стороны "Айсберри" продвижение продукта курируют директор по маркетингу Илья Гамов и бренд-менеджер Екатерина Гурина.

Посмотреть ролик "Паша" (1.4 Мб)

Компания: Айсберри
Бренд: Инстинкт
Название: Паша
Агентство: DDB Russia
Страна: Russian Federation

Креативная команда: Максим Федоров, Юлия Аничкина, Анна Денисова, Анна Гладкова
Стратегия: Алена Круговая
Клиентская команда: Татьяна Дубинец, Светлана Янина
Режиссер: Саша Андраникян
Продакшн: Medusa Films (production house)
Продюсер (production house): Андрей Яковлев
Продюсер (агентство): Люба Неверовская
Оператор: Эдуард Мошковеч

Упаковка
Компания: Ultrabrand
Креативный директор: Всеволод Селянский
Дизайнер: Роман Конопкин