"Мы стараемся затрагивать весь спектр интересов женщины" - Ирина Бобкова

– Название журнала – "Все для женщины" – звучит претенциозно… Разве можно вместить под одну обложку всю палитру тем, волнующих прекрасную половину человечества?

– Мы действительно стараемся затрагивать весь спектр интересов женщины. Конечно, есть опасение, что кто-то может сказать: ну, как же, "все" – это "объять необъятное". Но мне кажется, таких мнений будет немного. На фокус-группах мы специально делали акцент на восприятие названия, "прощупывали" реакцию. Так вот, потенциальные читательницы, изучив журнал, говорили: "Да, тут действительно есть все – название соответствует содержанию". Более того – они, ознакомившись с журналом, соглашались, что это лучший вариант названия, а не очередная "Катя" или "Маша" – журналов с женскими именами уже столько, что читатели в них просто путаются.

Но есть и еще один положительный момент в столь "претенциозном" названии – оно просто обязывает держать высокую планку. У редакции нет возможности "расслабиться" – с таким названием это невозможно.

– Но на какую именно читательницу рассчитано издание – где она живет, чем занимается? Какие ставит перед собой задачи и цели?

– Прежде всего, наша читательница живет не в столицах. Это могут быть и райцентр, и совсем маленький городок. Ей как правило от 25 до 55 лет, главные ценности для нее – крепкая и счастливая семья, здоровые дети. Ее доходы невысоки, но она изобретательна и не умеет отчаиваться. Она стремится быть красивой, здоровой, модной, но не переживает, если у нее не хватает денег, потому что знает, что существуют альтернативные решения. И чтобы сэкономить время в поисках этих решений, будет читать наш журнал – он для нее в этом плане настоящая палочка-выручалочка. Нет, он не научит жизни, не станет этаким гуру. "Все для женщины" – это сборник реально работающих оригинальных советов, настоящая "подружка", которая подскажет, как поступить в той или иной ситуации. И сделает это легко, непринужденно и, главное, позитивно.

– Насколько, по вашим оценкам, многочисленна целевая аудитория издания?

– Наших потенциальных читательниц – миллионы. Возможно, это звучит несколько самоуверенно, но посудите сами. Что мы имеем сейчас на рынке женских изданий? Глянец, который предлагает стать здоровой, красивой, модной, желанной, но за большие деньги и с помощью магазинов и товаров, которых в провинции зачастую просто нет.

В "глубинке" преобладают дешевые и в основном черно-белые издания на газетной бумаге, которые в целом дают женщинам нужную информацию, но в силу низкокачественной полиграфии ограничены в подаче материала и не позволяют порадоваться жизни, увидеть реальное воплощение мечты или просто расслабиться. Кроме того, все эти издания, как правило, перепечатывают материалы из более дорогих. Например, схемы вязания и выкройки "творчески заимствуются" из "Бурды". То есть это уже не новое, не авторское, не эксклюзивное.

– Все так. Но операторы индустрии распространения в один голос утверждают, что рынок "женских" изданий в России перенасыщен…

– Что ж, давайте поразмышляем. Первые издания для наших женщин – из категории "помечтать", вторые – из категории "выжить". И между ними – огромная пропасть. Как соединить мечту и воплощение, но при этом легко, без мыслей о том, что тебе недоступно что-то желанное? Так вот, мы стараемся слить воедино и первое, и второе. "Мы" цветные, яркие, позитивные, но при этом не оторваны от жизни; полны советов и идей. Поэтому я смею надеяться, что наших будущих читательниц действительно много.

– Тогда щекотливый вопрос. Могут ли столичные авторы (имею в виду журналистов, редакторов) на равных общаться с читательницами из регионов? Каков качественный состав вновь сформированной редакции?

– Реально у нас в редакции очень мало так называемых "столичных" сотрудников. Наша "география" – это Башкирия, Оренбург, Сочи, Воронеж, Саров, Саратов… Те же, кто родился и вырос в Москве, проходили при приеме на работу серьезную проверку на "понимание особенностей" жизни регионов и их отличие от "столичного уклада".

Кроме того, мы стараемся расширить круг авторов за счет привлечения к сотрудничеству жителей из других городов. Все это, я думаю, и позволяет нам говорить с читателем на одном языке.

– Но как быть с рекламой, которая, как известно, не отличается деликатностью? Задумывалась ли ты над тем, что рано или поздно читательницам журнала начнут навязывать товары и услуги по неприемлемым для них ценам?

– Начну с того, что я считаю наш рекламный отдел очень сильной командой профессионалов. А профессионалы понимают, что они, конечно, могут привлечь "дорогого" рекламодателя, но отдача от такой рекламы будет ничтожно мала. Зачем же им дискредитировать собственную работу? Нет, я ожидаю, что в журнал пойдет реклама тех товаров и услуг, которые по карману нашим читательницам.

– Что стоит за слоганами, вынесенными на обложку журнала: "Мы помогаем жить!" и "Самое лучшее – для тебя!"?

– Мы действительно стараемся помогать читательнице жить и предлагать ей самое лучшее. Для нас это не слоганы. Это прямая рабочая инструкция. Судите сами – редактор в свободное от своей непосредственной работы время перелопачивает кучу материала и, перезнакомившись с десятками мастериц, приволакивает схему для вышивки с воплями: смотрите, какая красота! Молодец, нашла и отобрала лучшее. Что дальше? А через пару дней она приволакивает футболку, на которой своими руками вышила этот красивый рисунок – то есть позаботилась о том, чтобы читательница поняла, как он реально будет выглядеть на вещи! И так во всем. Мы стараемся, чтобы читательнице было понятно. Удобно. Чтобы предлагаемое было действительно лучшим. И нам интересно и приятно это делать.

– Какие рубрики и разделы издания претендуют на популярность?

– Я ожидаю, что очень популярным будет раздел "Мода/практично", где наглядно показывается, как можно своими руками сшить, связать, смастерить ту или иную вещь. В этот же раздел входит рубрика "Подсмотрено у кумиров" – в нее ожидается целый поток заявок с просьбами объяснить, как сделать тот или иной предмет туалета из гардероба "звезд". Наверняка читательницам понравится и непременный атрибут рубрики "В гостях у звезды" – колонка практических советов от популярных людей, например, рецепты любимых блюд, советы по красоте и здоровью, схемы вязания и многое другое.

Думаю, немалая популярность ждет рубрику советов по декору; уверена, привлечет внимание и рубрика "Домашние хитрости" с множеством советов по домашнему хозяйству. Впрочем, то же можно сказать и о рубриках "Кулинария", "Красота и здоровье", "Цветник", "Отдохни", "Дача" и многое другое… Словом, наш журнал – это сборник советов и рекомендаций на все случаи жизни, который призван экономить время и деньги читательниц.

– Вы, наверное, помните такие печатные "колоссы" коммунистической эпохи, как "Работница", "Крестьянка", "Советская женщина"… Насколько, по вашим прогнозам, долговечна сама идея журнала "Все для женщины"?

– Перечисленные бренды, конечно же, помню. Очень хорошие были журналы. Кстати, "Крестьянку" недавно видела – она превратилась в среднестатистический глянец. А вот раньше и "Крестьянка", и "Работница" были очень интересными и реально полезными изданиями.

Что же касается долговечности идеи нашего журнала… Считаю, что пока есть на свете женщины, его идея будет актуальной. Ведь каждой женщине хочется быть красивой, здоровой, модной, стильной, иметь счастливую семью. И наша цель – быть ей в этом верной помощницей

Справка "Курьера печати"

Ирина Бобкова родилась в 1981 г. в Калужской области. Окончила факультет журналистики Башкирского государственного университета. Во время учебы работала в региональных представительствах федеральных газет "Известия" и "Комсомольская правда". В 2004 г. работала в редакции "Комсомольской правды" в Москве; в 2005 г. перешла в ИД "Логос-Медиа". Журнал "Все для женщины" выходит еженедельно. Объем 40 полос. Тираж – 100.000 экз.