"Балтика" преследует "Клинское"

Пивоваренная компания "Балтика" запустила новую федеральную марку "Кулер", рассчитанную на молодежную аудиторию. "Потребителями новой марки станут люди в возрасте 18–20 лет со средним и ниже среднего достатком. В этом сегменте мы еще не были представлены",- рассказали "Бизнесу" в пресс-службе компании. 

Разлив пива "Кулер" начался 10 апреля на тульском заводе компании, позже производство пива будет налажено и на других заводах "Балтики". 

Вместе с началом продаж в конце апреля начнется рекламная кампания на федеральных телеканалах и в СМИ. "Печатные материалы уже готовы, а ролик сейчас снимается",- пояснили в пресс-службе. "Новых марок в этом году запускать больше не будем",- отметили на "Балтике". Впрочем, по информации "Бизнеса", компания все же выпустит один суббрэнд - "Балтика №3" в ПЭТ-упаковке емкостью 1 литр. 

Участники рынка считают, что "Балтике" будет по силам отобрать долю рынка у самого сильного брэнда в молодежном сегменте - "Клинского", которое выпускает Sun Interbrew. 

Коммерческий директор российского подразделения SABMiller Игорь Тихонов считает, что теоретически шансы на успех у "Балтики" есть. 

"Конечно, сейчас выходить на рынок с новыми брэндами - крайне сложная задача, тем более что "Клинское" на своем поле - очень сильный игрок. Но если будет хорошая маркетинговая программа, может и получиться",- говорит он. В пример Тихонов приводит компанию "Тинькофф". 

"Они, не обладая такими ресурсами, как „Балтика", запустили схожий брэнд „Т", и он до сих пор существует",- отмечает Тихонов. Оптимистична и PR-директор российского представительства Heineken Анна Мелешина: "Учитывая размер и темпы роста рынка, место для брэнда найдется. 

Сегмент перспективный, и в нем сейчас есть только один очень сильный местный брэнд",- говорит она. С ней согласен гендиректор дистрибуторской компании "Беллиген" Сергей Расстегаев: "Учитывая профессионализм команды „Балтики", можно предполагать, что брэнд будет успешным. Он нанесет серьезный удар по маркам Sun Interbrew, причем не только по „Клинскому", но и по Brahma",- предполагает он. Такое же мнение и у бывшего директора по маркетингу компании "Тинькофф" Самвела Аветисяна: "Сегмент очень перспективный - когда мы выходили на рынок с „Т", было видно, что „Клинское" можно очень сильно подвинуть. Если бы новые владельцы серьезно занимались брэндом, так бы и получилось",- рассказывает он. По мнению Аветисяна, именно позиционированием нового брэнда объясняется отказ компании от традиционного названия "Балтика" с номером: "Для молодежи нужен более ассоциативный брэнд",- говорит Аветисян.