Россияне полюбили дорогие телефоны

Судя по всему, начали сбываться прогнозы о его насыщении. Например, компания "Евросеть" в понедельник опубликовала отчет о розничных продажах мобильных телефонов – объем рынка по сравнению с 2005 годом по количеству проданных аппаратов снизился на 16,7%, но в то же время уровень розничных продаж (в долларах) вырос на 5,9%. По данным компании, всего в январе–марте этого года на российском рынке было продано 6,53 млн сотовых телефонов на общую сумму $1,26 млрд. Для сравнения, в I квартале 2005 года было продано 7,84 млн телефонов на сумму $1,19 млрд.

Игроки рынка считают, что такое поведение рынка объясняется двумя основными причинами. Первой причиной можно считать насыщение рынка первичных продаж сотовых телефонов и увеличение доли их реплейсмента – замены старых телефонов на новые. Объем реплейсмента телефонов за I квартал 2005 года составил 67% от общего объема розничных продаж и был равен 4,37 млн штук, считают в "Евросети".

Очир Манджиков, руководитель пресс-службы группы компаний Divizion, согласен с конкурентами: "Постепенное снижение темпов развития рынка связано с его насыщением. В 2004 году рынок вырос на 70%, в 2005 году – уже на 20%, а в 2006 году, по нашим прогнозам, рынок вырастет всего лишь на 5%.

Вторая причина снижения количества продаж телефонов, скорее всего, связана с повышением цен "за счет больших затрат на доставку и растамаживание, вызванных августовским таможенным кризисом".

Под "августовским таможенным кризисом" "Евросеть" подразумевает аресты крупных партий сотовых телефонов, что привело к временной остановке поставок и росту цен.

"Эти причины в комплексе повлияли на сложившуюся ситуацию. Это и возможность покупать телефоны в кредит, то есть люди покупают более дорогие модели. Это и реплейсмент, который набирает обороты – ведь люди не только меняют телефоны, но у них появляется и вторая, третья трубка. Это и изменение правил игры: крупные игроки рынка теперь сами занимаются ввозом, доплачивают пошлину в 24%, которая, конечно же, прибавляет цену телефону", – рассказала пресс-секретарь "Евросети" Татьяна Гуляева.

"Данная ситуация объясняется, скорее всего, общим насыщением рынка мобильной связи, – считает Елена Ноготкова, руководитель отдела по связям с общественностью группы компаний "Связной". – Уменьшение количества продаваемых телефонов будет характерно для всего 2006 года.

В связи с ростом средней цены на телефон рынок вырос в долларовых объемах. Однако связано это в основном с внешними воздействиями на рынок, а не с особенностями его самостоятельного развития".

Участники рынка и эксперты не слишком охотно признают влияние ужесточившейся таможенной политики на рынок, но неофициально соглашаются с тем, что, если бы чиновники вели более открытую, а главное, профессиональную работу на границе, то компании быстрее бы "оборачивались", что приносило бы совсем другие результаты.

Средняя цена проданного в розницу телефона, по данным "Евросети", составила $193.

При этом доля продаж сотовых телефонов в дорогих ценовых сегментах значительно увеличилась по сравнению с уровнем прошлого года.

Так, доля в выручке от розничных продаж в I квартале 2006 года сотовых телефонов дороже $200 превысила 60%.

Рост рынка потребительского кредитования повлиял на многие розничные рынки, и рынок мобильных телефонов – не исключение. По данным "Евросети", в I квартале 2006 года в кредит было продано 1,6 млн штук телефонов на сумму в розничных ценах $0,38 млрд. То есть доля розничных продаж сотовых телефонов в кредит по количеству продаж в I квартале 2006 года составила 25%, а по объему выручки – более 30%.

"Cредняя цена мобильного телефона, по данным аналитического отдела Divizion, составила $175, что, естественно, сказывается на объеме рынка в денежном выражении", – поясняет Манджиков.

Прогноз "Евросети" на следующий квартал 2006 года выглядит оптимистично: количество проданных в розницу телефонов в России во втором квартале 2006 года составит 7,8 млн штук, а выручка от розничных продаж составит $1,5 млрд, то есть количество продаж сотовых телефонов в рознице во втором квартале увеличится по сравнению с первым на 19%.

При этом не все компании согласны с предположениями "Евросети". В Divizion уверены: "Вряд ли рынок вырастет во втором квартале на 20%, предпосылок для роста нет. Второй квартал традиционно стагнирует или растет на несколько процентов по сравнению с первым".

Стоит отметить, что пик продаж мобильных телефонов у всех ритейлеров приходится на праздники – прежде всего на декабрь. В первом квартале было два праздника, обычно "поднимающие" продажи – 23 февраля и 8 марта. Однако эти праздники не спасли первый квартал. Приближающиеся майские праздники тем более не смогут повлиять на продажи во втором квартале – у россиян нет традиции дарить подарки на 1 и 9 мая.