Новости Агентства массовых коммуникаций

Общим  во мнении выступающих экспертов стало то, что новая редакция закона отражает развитие страны, как  цивилизованного общества потребления и несет положительную тенденцию по развитию ряда недооцененных коммуникационных инструментов и  рекламных каналов.

Приглашенный в студию "Радио России" Генеральный Директор "Агентства массовых коммуникаций" (www.mca.ru) Александр Бурмистров предположил, что рынок наружной рекламы останется неизменным – новая редакция закона коснется  только мобильных биллбоардов – они пали жертвой собственной неуязвимости, что всегда вызывало раздражение чиновников-администраторов. Вследствие сокращения общего времени показа рекламных роликов,  произойдет повышение стоимости ТВ-рекламы, это особенно быстро случится на федеральных каналах, что, в свою очередь, через 3-5 месяцев может привести к удорожанию рекламируемых товаров. Стоимость рекламы на ТВ в региональных блоках, скорее всего, не вырастет вслед за федеральной – ресурс повышения цены на сегодня в ряде регионов исчерпан. В связи с этим реклама на ТВ может перейти в скрытую форму (например, в PR и product placement). Запрет на использование зонтичных брендов также уведет производителей алкогольной продукции в PR-материалы, промо-акции, BTL-сектор.  Отсутствие "людей в белых  халатах" в рекламе лекарственных препаратов на ТВ приведет к перераспределению бюджетов в пользу промоушна на местах, т.е.  непосредственно в аптеках.

Председатель совета директоров Группы Компаний "Ремедиум" (www.remedium.ru) Айдар Ишмухаметов  подчеркнул важность того, что  закон обязывает предупреждать потребителя лекарств о противопоказаниях в применении товара, говорить о необходимости ознакомления с инструкцией, получения консультации у специалистов.

Закон вступит в силу с 1-го июля с.г., а специалистам и профессионалам рекламного рынка уже сейчас  нужно позаботится о новых стратегиях продвижения и планирования кампаний.