Интервью

"Сейчас особенно важен `умный` подход к закупкам рекламы" - Ольга Турищева

Ольга Турищева, директор по маркетингу ОАО "Вымпелком": Маркетинговая поговорка о том, что чем больше клиент, тем важнее для него цена, безусловно, справедлива и в отношении нашей компании. Однако сегодня роль играла не только цена. При выборе партнеров мы учитывали несколько факторов. Первоочередное значение для нас теперь имеет не размещение большого количества рекламы по низким ценам, а то, как она размещается.
– В октябре "Вымпелком" подвел итоги тендера на рекламное обслуживание. Что стало для вас решающим при выборе новых рекламных партнеров?

– Маркетинговая поговорка о том, что чем больше клиент, тем важнее для него цена, безусловно, справедлива и в отношении нашей компании. Однако сегодня роль играла не только цена. При выборе партнеров мы учитывали несколько факторов. Первоочередное значение для нас теперь имеет не размещение большого количества рекламы по низким ценам, а то, как она размещается. Был особенно важен "умный" подход к закупкам рекламных площадей. Во всех рекламоносителях клаттер сегодня сумасшедший – шум в рекламном эфире приводит к тому, что простое наращивание объемов перестает быть эффективным, особенно для крупных рекламодателей. Дополнительные вложения перестают давать адекватную отдачу. В этой ситуации для нас был интересен партнер, который позволил бы прорваться сквозь этот шум. Который был бы способен найти интересные решения в "наружке", прессе и на телевидении, решения, выделяющие нас из информационного потока не за счет количества, а за счет качества. Даже самый яркий креатив сегодня должен поддерживаться нестандартным подходом при медиаразмещении.

– Вы регулярно выбираете своих рекламных партнеров на конкурсе. Изменилось ли за последние годы качество предложений, с которыми рекламные агентства выходят на тендеры "Вымпелкома"?

– Уровень команд вырос значительно. Видимо, поэтому борьба между конкурсантами была особенно напряженной: в первом раунде участвовали шесть-семь агентств, а в финал вышли три компании. В рекламе категория мобильной связи очень специфична. Во-первых, в ней очень высока концентрация брэндов – их по большому счету всего три. Во-вторых, интенсивность рекламы – количество сообщений и объемы, с которыми каждый из сотовых операторов выходит в телеэфир, несопоставимы с аналогичными показателями в других товарных категориях. До сих пор, привлекая нового рекламного партнера, мы понимали, что нам придется знакомить его со спецификой нашей рекламной политики: рекламисты обычно более или менее ориентировалось только в рынке FMCG, товаров повседневного спроса. Сейчас же у большинства пришедших на тендер агентств был опыт работы с рынком сотовой связи, и они продемонстрировали понимание его рекламных особенностей.

– Каким рекламоносителям вы будете уделять наибольшее внимание в будущем году?

– Мы продолжим работать с двумя основными для нас носителями – ТВ и наружной рекламой. При этом наша телерекламная политика не претерпела больших изменений. А вот от "наружников" мы теперь требуем поддержки брэнда в национальном масштабе. Не зря мы выбрали именно то агентство, которое знает, как работать с региональным рынком, и имеет разветвленную сеть региональных партнеров. Примером "умного размещения" в наружке стало активное использование нами крупных форматов по всей России. В результате в Москве по количеству поверхностей формата 3х6 м мы значительно уступаем конкурентам, у нас их меньше процентов на 20. При этом крупный и особо крупный формат обеспечивает нам доминирование, что регулярно подтверждают все опросы. Сама полосатость нового брэнда "Билайна", безусловно, уже позволила нам выделиться. Тем не менее активный поиск новых креативных решений в медиа продолжается. Так, со следующего года мы начинаем развивать нетрадиционные медиапроекты: размещение рекламы в самолетах, органичное привнесение элементов нашего брэнда в интерьер салонов авиалайнеров. Еще будем активно рекламироваться в интернет-кафе и в бизнес-центрах. Кроме того, нас интересуют спонсорство и нестандартные совместные проекты – например, такие, как наше давнее партнерство с "КВН".

– Закупая рекламу на телевидении в 2006 году, будете ли вы уменьшать долю общефедерального ТВ в пользу рекламы на региональных каналах?

– Нет, мы не собираемся перераспределять наш медийный вес в российском телеэфире в сторону региональных станций. Мы хотим не просто быть представленными на ТВ, для нас важно качество размещения: сложившая репутация программ, в которых идет наша реклама, их аудитория. Федеральное телевидение обеспечивает высокий уровень качества вещания, ниже которого мы не хотим опускаться. В прессе нас тоже интересуют не просто издания, которые обеспечат нам максимальный охват, а только те, чья аудитория нас устраивает.
Тимур Бордюг
"Коммерсант"

21.11.2005

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

29.01.2025 - 20:04
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация