Миллион зелёных монстриков за неделю

Коллекция игрушек с героем Ам Нямом во «Вкусно — и точка» вызвала небывалый ажиотаж среди покупателей
В январе героем коллекции игрушек «Кидз Комбо» от «Вкусно — и точка» стал монстрик-сладкоежка Ам Ням — культовый персонаж популярного мультсериала «Приключения Ам Няма» и игры-головоломки Cut The Rope (с англ. — «Перережь верёвку»). В его честь была запущена кампания «Кидз Комбо Ам Ням», созданная в сотрудничестве с группой компаний «Родная Речь».
В коллекцию вошли пять фигурок, у каждой — свой стильный головной убор. Шляпки можно снимать и менять местами. Продажи стартовали 21 января, и за 5 дней весь тираж был распродан — более миллиона зелёных монстриков!
Ролик передаёт озорной характер Ам Няма и ненавязчиво демонстрирует возможности игрушек. Кампания быстро привлекла внимание разных поколений. Эстафету подхватил TikTok: пользователи делились распаковкой «Кидз Комбо», угадывали головной убор Ам Няма и даже раскручивали фигурки, как волчки, под разные треки.
Для каждой новой коллекции игрушек «Вкусно — и точка» разрабатывает онлайн-игру, QR-код которой размещается на коробках «Кидз Комбо», упаковках игрушек и витринах. Здесь взяли полюбившуюся всем оригинальную Cut The Rope и добавили эксклюзивный бэкграунд в цветах бренда.
Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу и доставке «Вкусно — и точка»:
«Ам Ням — настоящий герой не только игры и мультфильма, но теперь ещё и коллекции Кидз Комбо. Мы рады видеть, с каким энтузиазмом дети и подростки встретили любимого персонажа. Игрушки в детских наборах продолжают дарить нашим юным гостям много приятных мгновений и делают их опыт посещения «Вкусно — и точка» ещё более увлекательным.
Впервые в Кидз Комбо игрушки выпускались в blind pack — непрозрачных упаковках. Это превратило выбор в настоящий квест. Дети и подростки азартно проверяли пакетики, пытаясь угадать по форме шляпы, та ли это игрушка, которой не хватает в коллекции».
Василий Губин, креативный директор RORE | LION:
«Кажется, Сut the rope и Ам Ням появились с первыми айпадами и с тех пор любимы разными поколениями. Возможно поэтому над этим проектом у нас работала команда ровесников этой игры — те, кто рос вместе с персонажами, а вместе с этим и любовь к этой игре. Так что секрет как всегда в любви»
Клиент «Вкусно – и точка»
- Дарья Назаркина — Вице-президент по маркетингу и доставке
- Юлия Нескреба — Директор по маркетингу
- Екатерина Булага — Старший менеджер по маркетингу
- Екатерина Саркисова — Старший менеджер по медиапланированию
- Светлана Просвирова — Менеджер по цифровым технологиям
- Татьяна Сергеева — Старший менеджер по разработке новых продуктов
- Елена Чилингарян - Старший менеджер по связям с общественностью
ГК «Родная речь» (агентство)
Креатив
- Василий Губин — креативный директор
- Анастасия Александрова — младший арт-директор
- Алиса Михаелян — младший копирайтер
- Анна Дедовец — дизайнер
- Дарья Мирошниченко — директор по работе с клиентами
- Любовь Сергеева — менеджер по работе с клиентами
- Оксана Северин — руководитель группы ТВ-производства
Диджитал
- Анна Демина — креативный директор
- Алексей Рогов — арт-директор
- Анастасия Волконская — директор по работе с клиентами
- Евгений Хан — старший менеджер по работе с клиентами
- Екатерина Митяева — старший проджект менеджер
- Михаил Митяев — дизайнер
Парк Продакшн
- Артур Валиахметов — пост продюсер
- компьютерная графика — студия МЕТР
- Глеб Беляков — режиссер анимации
- Сергей Логутов — Композитор
- Татьяна Мошкова — Диктор
27.03.2025
Еще статьи по теме
- "Вкусно - и точка" и RORE показали, что расстояние - не помеха когда хочется попробовать новый Биг Спешиал - 05.03.2025
- "Неправильно ты, дядя Федор, бутерброд ешь…" - 01.03.2025
- Микс традиций, трендов и иронии - 26.02.2025
- "Вкусно - и точка" представила новую коллекцию Кидз Комбо с героем игры-головоломки и мультфильма "Ам Ням" - 17.01.2025
- "Вкусно - и точка", Рустам Усманов и "Родная Речь" открыли окно в русские архитектурные традиции - 20.12.2024
- "Пятёрочка" и "Родная Речь" рассказали о тайном подразделении торговой сети - 30.10.2024
- Егор Крид, ММОМА и стрит-арт: "Вкусно - и точка" запускает новый Супер Бокс - 16.09.2024
- Кидз Комбо с секретом: "Вкусно - и точка" представила новую коллекцию игрушек с персонажами сериала "Фиксики" - 04.09.2024
- "Вкусно - и точка" представляет новый Супер Бокс с Хеллоу Китти - 20.06.2024
- Все волшебное - реально: "Вкусно - и точка" представила новую коллекцию игрушек - 28.05.2024
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий