Миллион зелёных монстриков за неделю

Дата публикации: 27.03.2025
Раздел: Креатив

В январе героем коллекции игрушек «Кидз Комбо» от «Вкусно — и точка» стал монстрик-сладкоежка Ам Ням — культовый персонаж популярного мультсериала «Приключения Ам Няма» и игры-головоломки Cut The Rope (с англ. — «Перережь верёвку»). В его честь была запущена кампания «Кидз Комбо Ам Ням», созданная в сотрудничестве с группой компаний «Родная Речь».

В коллекцию вошли пять фигурок, у каждой — свой стильный головной убор. Шляпки можно снимать и менять местами. Продажи стартовали 21 января, и за 5 дней весь тираж был распродан — более миллиона зелёных монстриков!

Ролик передаёт озорной характер Ам Няма и ненавязчиво демонстрирует возможности игрушек. Кампания быстро привлекла внимание разных поколений. Эстафету подхватил TikTok: пользователи делились распаковкой «Кидз Комбо», угадывали головной убор Ам Няма и даже раскручивали фигурки, как волчки, под разные треки.

Для каждой новой коллекции игрушек «Вкусно — и точка» разрабатывает онлайн-игру, QR-код которой размещается на коробках «Кидз Комбо», упаковках игрушек и витринах. Здесь взяли полюбившуюся всем оригинальную Cut The Rope и добавили эксклюзивный бэкграунд в цветах бренда.

Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу и доставке «Вкусно — и точка»:

«Ам Ням — настоящий герой не только игры и мультфильма, но теперь ещё и коллекции Кидз Комбо. Мы рады видеть, с каким энтузиазмом дети и подростки встретили любимого персонажа. Игрушки в детских наборах продолжают дарить нашим юным гостям много приятных мгновений и делают их опыт посещения «Вкусно — и точка» ещё более увлекательным.

Впервые в Кидз Комбо игрушки выпускались в blind pack — непрозрачных упаковках. Это превратило выбор в настоящий квест. Дети и подростки азартно проверяли пакетики, пытаясь угадать по форме шляпы, та ли это игрушка, которой не хватает в коллекции».

Василий Губин, креативный директор RORE | LION:

«Кажется, Сut the rope и Ам Ням появились с первыми айпадами и с тех пор любимы разными поколениями. Возможно поэтому над этим проектом у нас работала команда ровесников этой игры — те, кто рос вместе с персонажами, а вместе с этим и любовь к этой игре. Так что секрет как всегда в любви»

Клиент «Вкусно – и точка»

• Дарья Назаркина — Вице-президент по маркетингу и доставке
• Юлия Нескреба — Директор по маркетингу
• Екатерина Булага — Старший менеджер по маркетингу
• Екатерина Саркисова — Старший менеджер по медиапланированию
• Светлана Просвирова — Менеджер по цифровым технологиям
• Татьяна Сергеева — Старший менеджер по разработке новых продуктов
• Елена Чилингарян - Старший менеджер по связям с общественностью

ГК «Родная речь» (агентство)

Креатив

• Василий Губин — креативный директор
• Анастасия Александрова — младший арт-директор
• Алиса Михаелян — младший копирайтер
• Анна Дедовец — дизайнер
• Дарья Мирошниченко — директор по работе с клиентами
• Любовь Сергеева — менеджер по работе с клиентами
• Оксана Северин — руководитель группы ТВ-производства

Диджитал

• Анна Демина — креативный директор 
• Алексей Рогов — арт-директор
• Анастасия Волконская  — директор по работе с клиентами
• Евгений Хан — старший менеджер по работе с клиентами 
• Екатерина Митяева — старший проджект менеджер 
• Михаил Митяев — дизайнер

Парк Продакшн

• Артур Валиахметов — пост продюсер
• компьютерная графика — студия МЕТР
• Глеб Беляков — режиссер анимации 
• Сергей Логутов — Композитор
• Татьяна Мошкова — Диктор

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article158054.htm