hideOUT: стратегия, нейминг, айдентика и креативная концепция продвижения жилого комплекса
![hideOUT: стратегия, нейминг, айдентика и креативная концепция продвижения жилого комплекса](/images/content/aimages/2024/08/07/899ab0.jpg)
Девелоперская компания Dominanta обратилась к нам за разработкой стратегии, нейминга и фирменного стиля нового жилого комплекса. Важным пожеланием со стороны заказчика было сохранение связи с раскрученным и известным на рынке проектом hide, который расположен в той же локации и реализован Dominanta в партнерстве с MR Group. Но при этом клиент подчеркнул, что новый ЖК будет обладать собственным характером, продуктовым наполнением и позиционированием – соответственно, ему необходим отдельный бренд со своей платформой.
Стратеги агентства выполнили объёмную работу, включающую в себя разработку архитектуры, позиционирования и платформы бренда.
Перед нашей командой стояла неординарная для рынка девелопмента задача – сохранить преемственность и, одновременно, подчеркнуть отличия двух проектов. Мы придумали форму для бренда. Добавив к названию материнского комплекса частицу out, мы обозначили, что проект является суббрендом, и получили хитрое двойственное название hideOUT. С одной стороны, устойчивое выражение hide out переводится с английского на русский так же, как и hide — «прятаться». С другой стороны, частица out переводится как «наружу», «вне», из чего рождается дополнительный противоположный смысл — «показаться», «открыться». Это помогает не только дифференцировать бренды, но и даёт понять, что они противоположны по смыслам, хотя и связаны.
Позиционирование «Unhide» — это удобная среда, которая не призывает человека скрываться, а позволяет человеку чувствовать себя безопасно, а значит свободно и благодаря этому раскрываться.
hideOUT создан не для эскапизма, хотя и скрывает жильцов от внешней суеты за счёт своей архитектуры, но в то же время ЖК помогает каждому раскрывать себя как личность, реализовывать свои амбиции. Комплекс предоставляет возможности для полноценной жизни. Такой, которую каждый выбирает сам для себя.
Сердце hideOUT — это SocialHUB, 16 пространств для отдыха, работы и занятий спортом внутри воздушного моста, который соединяет две башни на уровне 22 этажа. Хаб подразумевает только действительно нужную инфраструктуру, бесплатную для жителей. Финансовое содержание SocialHUB обеспечивается за счет сдачи в аренду коммерческих помещений на первом этаже.
Мы также проработали линейку мерча для ЖК hideOUT. Использовали корпоративные цвета и креативные копирайты.
Также в нашей креативной концепции была неординарная для девелопмента идея – реализация концепта супермаркета в офисах продаж.
Клиент запустил рекламную кампанию ЖК hideOUT с Сергеем Буруновым, в которой отлично реализованы позиционирование нового бренда на рынке недвижимости и часть нашей креативной концепции продвижения.
Команда проекта:
- Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
- Фархад Кучкаров — директор по стратегии,
- Семён Шатыло — креативный директор,
- Галина Евдокимова — директор копирайтерского отдела,
- Мария Луценко — старший стратег,
- Александр Жегулов — копирайтер,
- Полина Сергеева — арт-директор,
- Анна Пазюк — арт-директор,
- Максим Копелюк — дизайнер,
- Инна Ефимова — дизайнер,
- Дарья Иванова — дизайнер,
- Евгений Никитин — motion-дизайнер,
- Анна Аляскина — старший менеджер по развитию,
- Ирма Зуева — старший руководитель проектов,
- Алёна Иванчикова — руководитель проектов.
- Алексей Андреев — управляющий партнёр,
- Анна Луканина — управляющий партнёр,
- Анна Калиничева — коммерческий директор,
- Дарья Соболянова — директор по развитию бизнеса,
- Светлана Трубникова — пиар-менеджер,
- Александра Руманова — пиар-менеджер.
07.08.2024
Еще статьи по теме
- С заботой: нейминг и айдентика для социальных программ сети "Пятёрочка" - 04.09.2024
- "Вождь среди снеков!" - DS1 branding вывели новый трендовый продукт для компании "Аркадия" - 30.08.2024
- LINII и "Гедеон Рихтер" о женском здоровье - 21.08.2024
- Новый игрок на рынке агрегаторов скидок - международный сервис Lessy - 15.08.2024
- От реальности к цифре: как LINII разработали айдентику LANSOFT - 08.08.2024
- ЕЎ&ЕЎ. Разработка названия, платформа бренда, дизайн логотипа, упаковки, брендбук: кейс от PRIMARY - 04.08.2024
- В Scorpydesignstudio придумали уникальное название и концепцию айдентики агентства событий "Череда" - 04.08.2024
- Cамые сырные чипсы Cheesl’s от Любятово: обновление айдентики от агентства Heads - 04.08.2024
- ВкусВилл разработал единую айдентику для экологических проектов - 18.07.2024
- Об инвестициях - просто: кейс по редизайну Aigenis от Fabula Branding - 17.07.2024
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий