Кейс от GFORCE Казахстан на тему домашнего насилия

В рамках площадки, где собираются только мужчины - бои без правил MMA, был анонсирован первый в Казахстане бой «Мужчины против Женщин». До боя прошла большая пресс-конференция с участниками и запущены анонсы. Сам факт проведения такого боя между мужчинами и женщинами - вызвал шквал критики и комментариев на страницах Ruh Fighting со стороны мужчин, которые возмущались его противоречием нашему менталитету и ценностям. Они позорили организаторов, призывали всех к отписке от страницы, обращались к правительству и Президенту, требуя отменить бой.

Были и те самые «мужчины», кто приветствовал проведение такого боя и предвкушал его трансляцию, но такие сразу же подвергались крайнему осуждению со стороны подавляющего большинства мужского общества, демонстрируя тем самым солидарное мужское мнение - «настоящий мужчина никогда не поднимет руку на женщину».

Анонсирующие бой публикации охватили 4,5 млн и собрали более 120 000 негативных мужских реакций. Но когда, в назначенное время, была запущена трансляция боя, оказалось, что все наши хейтеры поддержали кампанию. Подписчики, блогеры, и даже зарубежные звезды MMA - сами того не зная, своими негативными комментариями поддержали кампанию против бытового насилия в Казахстане, стали ее неотъемлемой частью, показали другим мужчинам пример правильного отношения к насилию над женщинами.

Команда, которая работала над проектом:

Агентство: GForce (Казахстан)

• General Manager: Юлия Тушина
• Executive Creative Director: Евгений Костылев
• Creative Group Head: Рената Муратова
• Creative Group Head: Рафаэль Имамниязов
• Creative Group Head: Виктор Ершов
• Designer: Айгерим Турсунова
• Motion Designer: Александр Филатов
• Account Director: Анастасия Иванова