Статьи

BTL-маркетинг и построение бренда: Как объединить эти две стратегии для достижения максимального эффекта?

BTL-маркетинг и построение бренда: Как объединить эти две стратегии для достижения максимального эффекта?

В сегодняшней конкурентной бизнес-среде создание сильного бренда имеет решающее значение для успеха любой компании. Сильный бренд может помочь вам выделиться среди конкурентов, завоевать доверие клиентов и повысить ценность ваших продуктов или услуг. BTL-маркетинг является одной из наиболее эффективных стратегий для создания сильного бренда. Эксперты креативного BTL-агентства «Мы» рассказывают, как BTL-маркетинг можно сочетать с построением бренда для достижения максимального положительного эффекта для развития бизнеса.

Что такое BTL-маркетинг?

BTL-маркетинг, или Below-The-Line marketing, — это маркетинговая стратегия, которая фокусируется на прямой коммуникации с клиентами, а не на рекламе в средствах массовой информации. Она включает в себя широкий спектр маркетинговых тактик, таких как прямая почтовая рассылка, маркетинг по электронной почте, торговые выставки, мероприятия и наглядная демонстрация продукции. BTL-маркетинг часто используется для ориентации на определенные сегменты потребителей или наращивание лояльности с существующими клиентами.

BTL-маркетинг интерактивен и дает возможность брендам и клиентам общаться на личном уровне, донести свою ценность, повысить лояльность, узнать о возможных точках роста. Это обеспечивает прямой контакт между брендом и клиентами. 

В конечном итоге BTL-маркетинг дает бренду желаемую  известность и узнаваемость, а также повышает доверие.

Как BTL-маркетинг помогает в создании бренда?

BTL-маркетинг — это эффективный способ построения бренда, поскольку он позволяет организациям взаимодействовать с клиентами на более личном уровне. Используя тактику целевого маркетинга, компании могут обратиться к клиентам, которые, скорее всего, заинтересуются ее продуктами или услугами. Это помогает создать базу лояльных клиентов и повысить воспринимаемую ценность продвигаемого бренда.

BTL-маркетинг также можно использовать для создания запоминающихся и ярких впечатлений от бренда. Например, проведение мероприятия или демонстрация продукта может помочь клиентам установить связь с вашим брендом на более глубоком уровне. Это может привести к повышению лояльности к бренду и положительному эффекту от маркетинга формата "из уст в уста".

Многие успешные предприятия имеют продолжительную эффективность, потому что их владельцы регулярно проводят маркетинговые исследования, чтобы понять свой целевой рынок и выявить проблемы потребителей и конкурентов.

Чтобы получить максимальную отдачу от BTL-маркетинга, важно сочетать его со стратегиями построения бренда. Вот несколько способов сделать это:

— Разработайте четкую идентичность бренда.

Прежде чем приступать к BTL-маркетингу, важно разработать и внедрить четкую идентичность бренда. Это включает в себя определение ценностей бренда, его индивидуальности и сообщений. Имея четкую идентичность бренда, можно гарантировать, что все BTL-маркетинговые мероприятия будут соответствовать ценностям бренда.

— Используйте целевые сообщения.

BTL-маркетинг позволяет владельцам бизнеса ориентироваться на определенные сегменты потребителей, поэтому важно использовать сообщения, которые резонируют с этими сегментами. Это означает понимание потребностей и желаний целевой аудитории, следовательно, создание сообщений, обращенных непосредственно к ней.

— Создавайте запоминающийся опыт взаимодействия.

Как уже упоминалось ранее, BTL-маркетинг можно использовать для создания ярких впечатлений, которые помогут клиентам установить связь с брендом. Это можно сделать с помощью мероприятий, демонстрации продукции или других тактик экспериментального маркетинга. Создавая запоминающиеся эмоции, можно сформировать лояльность к бренду и его позитивный  образ.

— Оцените свои результаты.

Чтобы убедиться в эффективности BTL-маркетинговых мероприятий, важно оценивать их результаты. Это означает отслеживание таких показателей, как вовлеченность, привлечение потенциальных клиентов и конверсия. Измеряя результаты, организатор кампании может определить, что работает, а что нет, и внести соответствующие коррективы.

BTL-маркетинг — это мощная стратегия для создания сильного бренда. Сочетая BTL-маркетинг со стратегиями построения бренда, можно создать целостную и эффективную маркетинговую стратегию, которая найдет отклик у целевой аудитории. Важно разрабатывать четкий фирменный стиль, использовать целевые сообщения, создавать яркий и запоминающийся опыт взаимодействия, а также измерять результаты, чтобы убедиться, что BTL-маркетинговая деятельность приносит желаемые результаты.

11.07.2023

 btl

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Интервью

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну


CD+DVD Упаковка
CD+DVD Упаковка
CD+DVD Упаковка. Книга "Упаковка CD+DVD. Печать и постпечатная обработка" интересна, не только дизайнерам, специализирующимся на разработке упаковки, но и бизнесменам, для которых она – своеобразный учебник по вопросам торговли, дизайна и рекламы. В издании подробно прослеживается все стадии создания упаковки – от выбора материала и способа печати до технологичности и постпечатной обработки. Помимо традиционных вариантов дизайна упаковки в книге представлены новые решения и интересные подходы к таким понятиям, как: формат, структура, материал, текстура, фурнитура. Для формирования уникального образа продукта, важными элементами является, в том числе упаковка самого CD и DVD-диска. Технологичность упаковки – существенный фактор при разработке. Ведь дизайнер, помимо решения креативных задач, изыскивает способы сократить издержки на изготовление упаковки и привнести нетривиальные решения в производственные вопросы и в выбор высокотехнологичных материалов. Необычная цветовая гамма, оригинальный материал или нестандартная форма обложки CD или DVD сразу привлечет внимание и не позволит покупателю пройти мимо. Диск в яркой, необычной упаковке может стать прекрасным подарком для ценителя музыки, кино или дополнить коллекцию неординарных вещей.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

09.04.2025 - 13:57
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация