Татуированные бабушки, нео-гопники и молодые мамы в рекламе новой сети фитнес-клубов Spirit. Fitness

В сентябре 2017 года в Москве откроется сразу 3 современных фитнес-клуба сети Spirit. Fitness. По словам создателей новой сети, их миссия – через развитие философии духа спорта популяризировать физическую активность и помогать воспитывать силу воли каждого человека. Spirit (дух) есть в каждом – это стало слоганом сети и концепцией рекламной кампании.

«Имя Spirit. – необычное для фитнес-клуба, но оно было выбрано нами не случайно, мы уверены, что наши клубы станут новым местом силы для близких по духу людей, заряженных спортивной энергией и позитивом. Для нас спорт – это не мода на накачанные тела, это философия движения, которое необходимо каждому», - говорит бренд-директор новой сети Лиза Мартиросова.

В преддверии запуска стартовала рекламная кампания, начало которой положил имиджевый ролик в формате короткометражного фильма. Специально для съемок была записана композиция Your Spirit, автором которой выступил Solar (Артем Федотов).  Привычных приемов для рекламы фитнес-клуба в видео-ролике нет. Сюжет строится вокруг нескольких жизненных историй, интрига которых раскрывается к финалу.

Этот ролик - манифест для всех, кто хочет двигаться вперед. Герои – не прокаченные супермены и фитнес-няши, а простые люди: пацан из спального района, молодая мама с ребенком, девочки-студентки, парень, который первый раз пришел на занятие в фитнес-клуб, казалось бы ничем не примечательная бабушка. Все они живут рядом с нами, и, на первый взгляд, ничем не отличаются. Но каждым из них движет дух, заставляя их жить ярче, стремиться к своей мечте и быть сильными.

«Все снято без спецэффектов, без «зеленки». Нео-гопник на качающемся стуле на крыше – стул сварили специально, и снимали до тех пор, пока на крышу не ворвались сотрудники полиции, весьма удивившись увиденной колоритной картине. Пожилая дама действительно делала тату, все взаправду. Дух первичен» - Кирилл Дренясов, креативный директор Oracul Production.

 «Мы живем в огромных потоках информации, поэтому, чтобы цеплять, реклама должна быть не просто красивой картинкой – она должна быть содержательной, нести смысл, идею. Уверен, наш ролик сделает людей лучше, поможет им достичь своих целей, вдохновит на что-то важное», – рассказывает Михаил Цветков, основатель студии Vigital.

Помимо рекламного ролика, открыт промо-сайт с возможностью онлайн оплаты членства и разрабатывается мобильное приложение с готовыми программами тренировок от лидеров фитнес индустрии.

Состав творческой группы

Сеть фитнес-клубов Spirit. Fitness
CEO&Founder – Дмитрий Иешко
Brand director – Лиза Мартиросова 

Oracul Production & Vigital
Directors Written - Филлип Нестеров, Михаил Цветков
DOP - Павел Белявский
2nd Director - Таша Деева
Line producer - Иван Шинко
Cast by Юлия Ерохина
Style by Лена Ушакова
Creative by Филлип Нестеров, Михаил Цветков, Кирилл Дренясов
Creative dir. Кирилл Дренясов
Post Production – Антонио Реолли
Soundtrack by Артем Федотов
Sollar - Spirit (feat. Nicole Knaus & Antonio Reoli)