Первый Bullet Time в Петербурге

Этим летом группа компаний «Лосево» начала внедрение нового позиционирования «Настоящее всегда разное». Первым этапом внедрения стало участие бренда в ежегодном мероприятии VK Fest. В рамках концепции агентство Mr.Brooks создало стенд «Киноферма Лосево» и сделали центральной активностью Bullet Time стенд, на котором каждый желающий мог создать свой «Настоящий момент».

Bullet Time стенд состоял из дуги и 25 синхронизированных камер. Камеры снимали посетителей стенда одновременно, после чего техники стенда прямо на месте монтировали короткие видео-ролики и отправляли их посетителям. В итоге получалось видео из серии фотографий, на которых замерший в воздухе человек виден с разных сторон.

Тимур Мухаммедов, генеральный директор Mr.Brooks: «В Санкт-Петербурге это первый коммуникационный проект, где использовалась технология Bullet Time. В Москве это уже делали, но, безусловно, без привязки к брендлайнам. У нас основная идея заключалась в эмоциональной отсылке к позиционированию «Настоящее всегда разное». Ну и конечно, это пример инструмента интеграции двух сред: онлайн и оффлайн. Человек участвует в съёмках, сам создает контент по средствам инструментов, которые предлагает бренд, и этот же контент распространяет в своей сети контактов в разных соцсетях».

Валерия Иванова, директор по маркетингу ГК «Лосево»: «Идея в том, что эффект от мероприятия похож на вирус. На самом стенде мы получаем максимальную вовлеченность. После того, как пользователь ушел с площадки, он остаётся с «digital-подарком», которым он делится в социальных сетях. Естественно, расшаривание контента в социальных сетях поощряется брендом. Мы провели в рамках мероприятия конкурс на лучшие видео – это часть механики. Конкурс проходит онлайн: человек получает приз. А дальше уже фотографируется с оффлайн-подарками и опять возвращается с новым контентом в онлайн».

Результаты:
Охват: 59 000 человек
Публикации: 250 шт.
Просмотров/лайков: 30 000 шт за два дня

Состав творческой группы:

Команда Лосево:
Валерия Иванова
Антонина Зайцева
Ирина Кузнецова
Команда Mr.Brooks:
Тимур Мухамедов
Арсений Иванов
Виктория Пак
Дарина Гайда
Евгения Кузменко

Оборудование предоставлено командой Kinoarenda