Rolls-Royce обратился к темной стороне

На прошлой неделе фирма Rolls-Royce заявила, что сворачивает производство флагманской модели Phantom. Дебют наследника ожидается лишь в 2018 году, потому эффект разнообразия в дилерских центрах покамест придется создавать с помощью излюбленного мелкосерийными производителями маркетингового приема – выпуска всевозможных спецверсий оставшихся в строю моделей.

Седан Ghost и купе Wraith отныне доступны в исполнении Black Badge, которое PR-служба компании преподносит чуть ли не как главное откровение за всю 110-летнюю историю марки: «Представляя серию Black Badge, Rolls-Royce вновь заявляет о себе, устанавливая новую вершину в сегменте «ультралюкс». Black Badge – это поворотный момент в истории нашего великого бренда».

«Rolls-Royce представил новое видение двух легендарных моделей, выпустив на свободу их темную сторону, апеллирующую к характеру нового поколения молодых и успешных. Когда окончен день и выиграна очередная битва, они падают в объятия ночи, следуют ее зову и принимают как законную награду все, что она может предложить», – говорится в пресс-релизе компании.

Аллюзии к мраку, темной стороне и прочей готике продолжаются в описании метаморфоз, которые претерпели модели Ghost и Wraith на пути к удовлетворению потребностей падких на ночные развлечения покупателей: «Дух Black Badge проявляется в элементах дизайна, создающих утонченную атмосферу «темной стороны роскоши». Притягательное сочетание новых материалов и палитры оттенков апеллирует ко вкусам клиентов, не привыкших отступать перед жизненными вызовами. Перемены затронули прежде всего статуэтку «Дух экстаза», но не ее материал или позу, а цвет. Она превратилась в глянцево-черную леди-вамп, гордо рассекающую ночную тьму».

Маркетинговую формулу Black Badge можно свести к двум словам: антиаристократическая роскошь. Циники, конечно, тут же сократят ее до одного слова – цыганщина, но будут неправы, потому что вкус и чувство меры у разработчиков все-таки имеются. Речь идет лишь о том, чтобы стряхнуть с бренда Rolls-Royce условную пыль веков и расширить клиентскую базу за счет молодых состоятельных людей, ценящих смелые дизайнерские решения.

Символом серии Black Badge стал знак бесконечности, которым ненавязчиво пометили некоторые детали салона, например фирменные аналоговые часики.