Максим Лазебник: "Российский рейтинг креативности все больше отрывается от действительности за окном"

Как выяснилось, в будущем году при подсчете рейтинга во всех трех сегментах не будут учитываться победы на старейшем фестивале постсоветского пространства КМФР. «Белый квадрат» также исключили из основного сегмента «Реклама», но повысили баллы в категориях «Брендинг» и «Маркетинговые услуги».

Решение комиссии по фестивальной деятельности АКАР, в которую входят представители агентств из ТОП-10 российского рейтинга креативности, комментирует продюсер КМФР, AdBlack Sea и исполнительный директор ВРК Максим Лазебник.

В решении АКАР, с точки зрения того, что решение принимают представители ТОП-10 агентств, безусловно, есть логика.

Во-первых, топовым агентствам России нужны не столько фестивальные победы, как баллы в рейтинге. Получать эти баллы они уже могут себе позволить на более дорогих фестивалях более высокого уровня. То, что Минск и Киев не дотягивают до таких фестивалей, на мой взгляд, очевидно и вполне объективно. Ничего обидного для себя я в этом не нахожу. Выиграть очередной, 17-й КМФР, для лидеров скучно и неинтересно. Креативному директору из ТОП-10 это уже не принесет ни славы, ни бонусов к зарплате. Другое дело выиграть в Каннах или на одном из нью-йоркских конкурсов.

Во-вторых, фестиваль - это всегда место для общения. По понятным причинам, Киев сейчас не лучшее место для рекламной тусовки рекламщиков из России. В Киеве россияне сейчас воспринимаются, как представители страны-агрессора. Это не комфортное чувство, поверьте. Да и добираться сейчас не так просто и дешево, как раньше.

Но, повторю, кроме чисто «транспортных затруднений», важнее общий идеологический информационный фон и напряженность, ныне существующая между нашими странами. Даже, если внешне российские креативщики декларируют собственную аполитичность, нет-нет, да проскользнет какой-то вопрос типа — «а правда, что у вас Деда Мороза запретили, потому что он русский».

Что касается Минска, то он к России, конечно, ближе ментально, транспортно-доступнее, да и в целом по информационному полю, чем Киев. Но по сравнению с фестивалями «у моря» Минск все равно не такой привлекательный.

Про влияние на рекламный бизнес