Креатив

"Гранатовый сад" для Nar Mobile

"Гранатовый сад" для Nar Mobile

Рекламное Young&Rubicam Moscow создало для Nar Mobile новую стратегию и коммуникационную платформу.

С момента своего появления в 2007 году Nar Mobile воспринимался потребителями прежде всего как бренд, предлагающий продукты и услуги мобильной связи по очень низкой цене.

Такое восприятие стало препятствием к дальнейшему развитию Nar Mobile.Поэтому перед агентством Young&Rubicam Moscow была поставлена задача по разработке новой стратегии и коммуникационной платформы бренда. Их главная цель – помочь Nar Mobile заслужить внимание и признание широких слоев населения Азербайджана в качестве бренда, дающего своим потребителям больше (за те же или меньшие деньги, что и конкуренты) в сочетании с простотой и удобством использования всего, связанного с Nar – от схемы салона связи до системы подсчета расходов в роуминге.

Был проведен ряд исследований, глубинных интервью и совместных воркшопов, результом которых стало решение использовать архетип Innocent для более глубокой работы над ключевыми элементами бренда. На втором этапе была уточнена и дополнена пирамида обновленного бренда. После этого агентство приступило к созданию коммуникационной платформы, способной не только придать требуемый импульс перезапуску бренда, но и стать основой для его разнообразных активностей, с каждой из которых люди будут узнавать чуть больше о Nar и о том, как он может изменить их жизнь к лучшему.

В начале апреля в Баку состоялась официальная премьера обновленного бренда и его новой коммуникационной платформы «Гранатовый сад». Платформа черпает свои силы в самом имени бренда – Nar по-азербайджански означает «гранат». Являясь национальным фруктом Азербайджана и предметом гордости самых разных людей, гранат занимает особое место как в культурном наследии страны, так и в ее современности. «Гранатовый сад» – это мир, наглядно воплощающий философию и ключевые ценности обновленного бренда Nar. 

Манифест:

Люди смотрят на жизнь по-разному.

Для нас жизнь – это сад. 

Щедрый, цветущий, полный ярких красок.

Конечно, и в нашем саду не обходится без дождей.

Но после них мы еще больше радуемся солнцу, 

Ведь оно согревает дружбу и делает жизнь проще. 

Мы рады каждому и каждому готовы помочь.

Здесь вчерашние гости сегодня становятся частью большой семьи. 

Потому что МЫ намного важнее, чем Я. 

И чем нас больше, тем больше счастья мы приносим друг другу.

Нар. Давайте расти вместе. 

Состав творческой группы:

Клиент:

  • Kent McNeley- Сhief Еexecutive Оfficer
  • МаксимФедоров - Сhief Мarketing Оfficer
  • Диляра Байларова - Head of Marketing Communications
  • Надир Гафаров - Brand and Advertisement Manager
  • Диляра Алиева - Brand and advertisement Senior Specialist

Young&Rubicam Moscow:

  • Сергей Балабонин - Creative Strategy Director
  • Кирилл Новиков - Senior Art Director
  • Илья Лебедев - Senior Copywriter
  • Настя Королева - Account Director
  • Наталья Емельянова - Account Manager
  • Дарья Спасенных - Junior Account Manager
  • Инна Альперович - Чихладзе- Producer

26.05.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну


Создай Дракона

Создай Дракона
Создай Дракона. Драконы очаровали человечество. Тысячелетиями люди придумывали сказания о драконах. Представляем вам самые известные истории об этих мифических существах. Вы можете не только читать истории, при помощи этой книги вы можете создать своего дракона. Все для создания драконов: от рисунка до оригами, от татуировки до одежды. Книга в подарочной упаковке. В наборе: CD с драконами, Книга драконов, Трафареты, Бумага, карандаши. О драконах знают взрослые и дети во всем мире, но самое удивительное в драконах то, что их, скорее всего не существовало. Сказания о драконах проникли глубоко в культуру человечества и вызывают интерес, восхищение, а порой и настоящий ужас. Почти во всех культурах неизменными атрибутами дракона остаются змеиная кожа, огненное дыхание и крылья. От региона к региону меняется характер драконов и некоторые внешние черты. В книге «Создай дракона» описаны различия между драконами, «населявшими» разные страны в разные времена, а также советы о том, как смастерить собственного дракона. Первая часть книги рассказывает о том, как драконы воспринимаются западной и восточной культурами, вторая часть показывает, как эти знания можно использовать в дизайне. На диске Черно_белые и цветные изображения драконов находятся на компакт_диске в растровых форматах, удобных для использования на компьютерах Macintosh и IBM_PC в любых редакционно_издательских и графических программах. Книга не предназначена для детей.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

14.03.2025 - 16:03
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация