Lowe Adventa и "Принцесса Нури" по-настоящему удивят

В основу творческой концепции кампании легло новое позиционирование бренда, которое является результатом развития общей стратегии и опирается на уже сформировавшийся образ "Принцессы Нури".

"Это не всегда заметно окружающим, но непременно есть в каждой женщине – тайна, загадка, глубина и щедрость чувств. Иногда нужно совсем немного, чтобы вновь открыть в себе способность удивляться и удивлять, радовать и дарить наслаждение. Всего лишь заварить чашку чая, вдохнуть его свежий аромат и ощутить мягкий вкус. Чай  "Принцесса Нури" – способен пробуждать воображение и по-настоящему удивлять, - такова стратегическая концепция бренда", - отметила руководитель отдела рекламы "Орими Трэйд" Марина Паукова.

"Целевая аудитория бренда – женщины от 25 до 35 лет, которые хотят чувствовать себя женственными и утонченными. Именно на такой инсайт мы опирались в нашей совместной работе", - говорит директор по работе с клиентами Lowe Adventa Наталья Аббасова.

В ассортиментную линейку "Принцессы Нури" входят листовые и пакетированные виды отборного и высокогорного сортов, и пакетированный ароматизированный чай. Кроме того, "Принцесса Нури" является одним из лидеров продаж в среднем ценовом сегменте.

По оценке ACNielsen, традиционный для россиян черный неароматизированный чай, по-прежнему, является лидером продаж: в феврале–сентябре 2004 года его доля от общего объема реализации в 24 рассмотренных городах составляла 82,1% в натуральном выражении.

Среди "нетрадиционных" видов чая самый большой успех у российского потребителя снискал черный ароматизированный чай: по данным за февраль–сентябрь 2004 года, его доля в розничных продажах составляет 8,6% от натурального оборота.

Кампания пройдет на центральных российских телеканалах и будет поддержана рекламой в прессе.

Посмотреть ролик "Сказка" (1.2 Мб)
Скачать ролик

Команда Агентства:
Арт-директор - Андрей Штапаук
Копирайтер - Алена Панкова
Руководитель творческой группы - Анна Гладкова
Творческий директор - Александр Бренер
Продюсер Агентства - Юрий Медведев
Account manager - Андрей Михальченко
Account director – Наталья Аббасова

Продакшн студия - DAGO film
Режиссер - Андро Окромчедлишвили
Оператор - Андрей Жегалов
Продюсер - Катерина Казначеева

От компании "Орими Трэйд":
Директор по маркетингу – Елена Холупко
Руководитель отдела рекламы – Марина Паукова