Таргетированная реклама в Facebook: мужчины дешевле женщин

Оказалось, что, относительно цены за клик, мужчины "стоят" дешевле, чем женщины. Полученные данные можно использовать при размещении таргетированной рекламы. Об этом сообщает Ad Labs.

Аудитория Facebook растет, а вместе с ней растет и объем рекламы в социальной сети. За 2012 год на таргетированную рекламу в Facebook было потрачено более 4 миллиардов долларов, и, по прогнозам экспертов, эта цифра в 2014 году вырастет до 6 миллиардов. По прогнозам финансовых аналитиков, доход социальной сети в четвертом квартале может достичь 1,5 миллиардов долларов США.

Среди пользователей Facebook больше женщин. Однако маркетологи тратят больше денег, таргетируя объявления на мужчин. Вследствие этого мужчинам показывается больше объявлений, и они чаще по ним кликают. Что касается CPM и CPC, то они ниже при таргетинге на мужчин, чем при таргетинге на женщин.

Аналитики Kenshoo советуют:

• Четко продумывать целевую аудиторию. Создавать разные кампании на мужчин и женщин. Сегментировать кампании по возрасту и другим демографических характеристикам. Чем уже таргетируемая аудитория, тем эффективнее будет рекламная кампания;
• Тестировать сразу несколько узко таргетируемых сегментов и, в дальнейшем, расширять аудиторию в наиболее эффективных кампаниях;
• Использовать разные тексты и картинки при таргетинге на мужчин и на женщин, учитывайте их различия в психологии.
• Корректировать ставки в зависимости от таргетируемой аудитории;
• Мониторить частоту показа объявления: RF=6 - наиболее оптимально. Если частота выше, то пользователи уже не замечают объявление, и в этом случае нужно запустить новый креатив для привлечения внимания.