Джип-джип, Ура! (Азарт)

Здесь родственником автомобиля будут уже не прохладительные напитки и туристические фирмы, а товары для экстремального спорта и туризма.

Тема диктует образ дороги, динамики движения и навигации.

Работа голландского агентства Le Shou (пройди любой путь!) - характерный акцент на азарте: дорога господствует на принте и ведет в неизведанное.

Разумеется, не обошлось и без «ломографического» лихого вируса (Cutwater, USA):

Неплохо отработали тему джип-азарта креаторы новозеландского агентства «99». В одном ролике - тоже «мобильном» - «джип» переезжает поваленную ель.

Венесуэльская группа Leo Burnett  выпустила серию принтов, где убеждает молодежь куролесить не в квартире, а за ее пределами.

Важный мотив в рекламе «джипа» - оторвать молодежь от монитора и приохотить к активному образу жизни. Для этого варшавский филиал Leo Burnett придумал замечательную игру, разбросав по удаленным уголкам Европы виртуальные «знаки» новой модели «джипа». Победителю - чеху, добравшемуся до самой отдаленной точки в горах, в подарок достался новенький «джип».

Тем, однако, кто не оторвал пятую точку от стула, креаторы из уже упомянутого «99» предложили игровую приставку:

Очень красиво отработана известная по первому обзору «синекдоха». Если в теме экзотического ландшафта в качестве «кусочка счастья» выступали фантастические и реальные фрагменты далеких земель, то теперь в качестве промо-мощей выступает сам «джип».

Бразильский филиал Y&R предложил кусочек «железного дерева», крепкого, как «Гранд Чероки». (И то правда, имя «Чероки» тянет и на итальянского мафиози, и на индейского вождя).

А вот замечательные корешки-останки предджиповской эпохи. Найдены французскими креаторами из местного Leo Burnett:

Не менее красиво отработана тема «капли» в динамическом видео-контексте. Никакая китайская фантастика не сравнится с бутылкой воды и червячком на крючке. Работа все тех же 99 новозеландцев.

Крутизну джипа можно подчеркнуть простой поздравительной грамотой со «следами пота» (Leo Burnett, Berlin).

А можно кратко и доходчиво, как бампер, напомнить: «There's a soldier in every one» - сработает безотказно. Doner, Southfield, USA.

Израильтяне из Draftfcb+ Shimoni Finkelstein Barki проблему бездорожья и ненастья решают примерно как в предыдущем обзоре древние майя. Но тоже убедительно: логотип «джипа» в который раз прекрасно вписывается в ряд иконок.

Если в экзотическом секторе рекламы «джипа» преобладали ландшафты и люди, то в азартном - автомобили и навигация. Вот несколько симпатичных примеров - нью и ретро. Обратите внимание: развернутый поперек дороги указатель - такой же отличный эмбиент для «джипа», как и упомянутые в предыдущем обзоре «австралийские» граффити в тоннеле.

Итак, работы двух филиалов BBDO: из Мехико и из Детройта. Детройт, понятно, выдает ретро с замечательным слоганом «the legend grows».

Далее идут карты. С птичьего полета путь «джипа» отслеживает канадский филиал BBDO.

А китайский филиал Raynet-Ogilvy, видимо, в свете государственных космических программ, следит за передвижением «джипа» по освещенной стороне Луны.

А вот парочка городских детективных историй, связанных не с азартом преодоления расстояний, а с задачкой «очутиться в нужное время в нужном месте». Тут джип переезжает дорогу городскому автомобилю и рекламируется явно не на своей территории. Работа венесуэльского JMC YR.

И еще один блестящий пример навигационной темы в рекламе «джипа» - штрих-код. Португальское агентство «9 the creative shop» рекламирует встроенный GPS- навигатор, но, как вы понимаете, штрих-код может «навести» на салоны, где продается автомобиль. Счастливый пример  кросс-промо!

И, наконец, парочка рекламных сообщений, которую трудно отнести к удивленному или азартному эмоциональным рядам. Они - про «джип» как он есть - самый крутой, самый свойский и самый веселый на свете автомобиль.

Ролик американского TBWA: проводит прямую ассоциацию «Гранд Чероки» с «Гранд Опера». И все поют.

Другая работа принадлежит мексиканскому филиалу Leo Burnett. Это эмбиент, использующий грязные задние стекла автомобилей, чтобы оттрафаретить на них лучший в мире логотип. Это, конечно, лучшая реклама «джипа», доступная только «джипу» и с полным правом оккупирующая не только городскую территорию, но и «тело» автомобиля- конкурента. "Looks like you are an Off Road fan» означает «грязный, как «джип».

Это был обзор рекламы самого американского из современных автомобилей. Мы не стали касаться темы адаптации различных характеристик товара к культурным реалиям продающего региона - читатель сам без труда уловит национальные нюансы, стоит лишь посмотреть на месторасположение агентства. В целом же позиционирование бренда можно считать таким же интересным, как позиционирование автомобиля Smart, хотя и далеко не полностью реализованном в рекламе.