Умный дом представила инфографика

На петербургском рынке жилья появился новый застройщик, практикующий западный подход к массовому жилому строительству. Компания LEGENDA Intelligent Development предлагает новый стандарт жилья для среднего класса - "Смарт". 

Основная задача заключалась в том, чтобы наглядно представить подход, которого придерживается компания при строительстве своих домов. Сама работа была разбита на 4 основных этапа: сценарий, отрисовка, озвучка, анимация.

Сценарий - это фундамент будущего ролика. На первом этапе креативная команда выделила в рассказе о Smart-концепции основные смысловые блоки и прикинули, через какие образы их можно визуализировать. Было решено идти, вслед за концепцией, не от особенностей строительства, как обычно делают все застройщики, а от тех людей, которые потом будут жить в этих домах, и от тех задач, которые они решают покупкой новых квартир, - получилась целая галерея шутливых и не очень портретов смарт-аудитории. Отдельно пришлось потрудиться над метафорой смарт-планировок: нужно было, не визуализируя в лоб рутинные чертежи планировок, показать функциональность и эргономичность смарт-решений. Выручил образ«кубика-рубика», который позволил продемонстрировать многогранность решений и смарт-подход создателей, которые перебрали множество объемно-пространственных решений будущих квартир, прежде чем получить идеальный конечный продукт. Согласовав общую канву, креаторы собрали покадровый скетч будущего ролика и приступили к отрисовке элементов.

Со скетч-сценарием можно приступать к записи голоса. Характерно, что первой попытки совсем не получилось, так как диктор, привыкший к рекламным роликам, озвучил все очень пафосно, а всем хотелось услышать голос доброго интеллигентного диктора. После небольших наставлений все получилось гораздо лучше. Музыку подобрали простую и запоминающуюся, которую сами же креативщики ежедневно напевали после первых прослушиваний.

Анимация стала венцом наших усилий, и Роман Титовец с успехом справился, уложившись в очень сжатые сроки.

Команда: Бренд-менеджер
LEGENDA Intelligent Development - Ксения Демирчиева
Копирайтер - Катя Чивилева
Производство - журнал "Инфографика"