Британцы запретили рекламу пива за шутку про оральный секс

В ролике, появившемся этим летом, главный герой рекламных кампаний Bombardier - Бомбардир - сидит в кресле посреди поле боя с одеялом на коленях. Герой, которого в рекламе Bombardier обычно характеризуют как "легендарного солдата, успешного на поле боя и с женщинами", говорит "о сладком поцелуе лета (the sweet kiss of summer)", после чего из-под одеяла появляется девушка по имени Саммер (Summer).

Медиарегулятор получил 13 жалоб на рекламный ролик и признал его ненадлежащим. Британский кодекс рекламной практики (British Code of Advertising Practice, BCAP) запрещает "упоминание в рекламе связи между алкоголем и сексуальной активностью, сексуальным успехом или соблазнением". Таким образом, реклама не должна намекать, что действие алкоголя может усилить привлекательность человека.

Телеканал UKTV пытался оспорить запрет рекламы, заявив, что образ, использованный в рекламе, вписывается в имидж Бомбардира как "харизматичного мерзавца". Кроме того, телеканал заявил, что герой ролика полностью одет, а под одеялом не происходит никакого движения,и таким образом реклама не содержит намека на какую-либо сексуальную активность. Кроме того, герой не употребляет в самой рекламе алкоголя.

В сентябре прошлого года британский рекламный регулятор ASA отклонил жалобы на рекламу Heineken, главный герой которой становится звездой праздника. Регулятор отметил, что герой ролика не пьет пиво, а значит реклама не предполагает связи между употреблением алкоголя и популярностью.