Энергетик Playboy сделали сексуальным

Агентству "Кит-маркетинг" было поручено не только сформулировать позиционирование нового энергетика на украинском рынке, максимально отстроив его от раскрученных конкурентов, но и разработать рекламный образ, который бы с одной стороны подчеркивал его индивидуальность, с другой - демонстрировал его непосредственную причастность к одноименному мужскому «глянцу».

И поскольку именно последний фактор является очевидным преимуществом нового энергетика (своему появлению Playboy Energy также как и журнал, обязан легендарному плейбою всех времен и народов Хью Хефнеру), агентство рекомендовало именно этот факт использовать в позиционирующем сообщении. Получилось следующее: «Playboy Energy Drink. Энергетик легендарного бренда Playboy».

На основе разработанного агентством позиционирования были созданы рекламные макеты в прессу, серия pos-материалов в точки продаж, варианты рекламных и PR-статей в прессу, а также оригинальная фирменная арт-фишка, отображающая суть нового энергетика.