Unilever: Fuck the Diet

Диета наводит на людей тоску. Компания Unilever решила использовать этот факт, и проводит в Германии рекламную кампанию с англоязычным слоганом Fuck the Diet, которую для нее разработало агентство Ogilvy.

Компания призывает потребителей есть столько продуктов Du Darfst, сколько им захочется, утверждая, что линейка низкокалорийных продуктов поможет им похудеть, однако при этом они не будут чувствовать себя так, будто сидят на диете. Du Darfst в переводе с немецкого означает «ты имеешь право».

Сайт бренда изобилует ссылками, содержащими это ругательство, и даже предлагает пользователям скачать значок со слоганом Fuck the Diet. Facebook-страница Du Darfst выглядит более сдержанно - часть слова Fuck предусмотрительно скрыта звездочками и слоган выглядит как F*** the Diet.

В телевизионном ролике Ogilvy Dusseldorf (WPP Group) молодые, подтянутые и красивые люди рьяно наворачивают бутерброды, что не мешает им наслаждаться активным и веселым образом жизни. Ролик, который транслируется без временных ограничений (в том числе по утрам и по воскресным вечерам), завершается появлением на экране слогана Fuck the Diet и изображения значка - Du Darfstсо всей очевидностью надеется сделать это своей фирменной фразой.

«Кампания Du Darfst вызвала в Германии немало разговоров - таким и должен быть эффективный маркетинг. Однако стоит помнить о том, что она нацелена исключительно на немецких потребителей и в ней используется выражение, которое по нашему мнению, не является обидным для большинства немецких потребителей. Используемое в слогане кампании слово можно часто услышать в немецком телевизионном и радиоэфире, а также встретить в газетах и журналах, и в контексте «да пошло оно!» большинство немецких потребителей не воспринимает его как нецензурное и неуместное», - отмечает представительница немецкого подразделения Unilever в заявлении компании.

Не все немецкие потребители с этим согласны. Несмотря на то, что на Facebook используется более мягкий тон, есть те, кого эта кампания нисколько не впечатлила. Ответы Facebook не говорят вещи такой как «Не умно и не смешно. Непристойно, - написал на стене Du Darfst пользователь Кервин Зеллер (Kervin Zeller). - Я в шоке! Я смеюсь всякий раз, когда вижу этот ролик просто, потому что не могу поверить в происходящее. Это печально». Другие жалуются, что подбивать людей, сидящих на диете, есть столько, сколько им хочется - такая же глупость, как и слоган.

На сайте Du Darfst можно найти рецепты, советы диетологов, а также информацию о новых продуктах. Ну и, конечно, вездесущий слоган. Еще одна составляющая онлайновой деятельности бренда - конкурс с призами в виде автомобиля Mini Cooper, шопинг-туров в Берлин и планшетников Toshiba.

Философия кампании расписана на сайте бренда. «Никаких жиров, никаких углеводов и никакой еды после 17:00 - длинный список диетических правил  навевает тоску. Хватит! Мы предлагаем вам ряд замечательных советов, разработанных диетологом Зильке Кайаделен (Silke Kayadelen). Попробуйте! Воскресите свою страсть к еде, и вам никогда не придется оглядываться назад!»

Г-жа Кайаделен - телеведущая, тренер по фитнессу и автор книг. Она принимает участие в немецкой версии The Biggest Loser.

Бренд Du Darfst выпускает масло и бутербродные пасты, колбасы, сыры, готовые салаты, фруктовые джемы и другие полуфабрикаты.

«Нормальный вес, поддерживаемый при помощи здорового образа жизни - вот к чему сводится суть кампании», - говорит  представительница Unilever говорит, ссылаясь на результаты исследования, показывающего, что 80 процентов женщин воспринимают диеты как «трудноосуществимый процесс».

Unilever предоставил вот такой перевод немецкого телевизионного ролика:

«Надоело считать калории? И не нужно.

С Du Darfst вы можете наслаждаться едой безо всяких угрызений совести.

Ведь Du Darfst означает «вы ничего не должны».

Ешьте то, что вам хочется - Fuck the diet [на фиг все диеты].

Du Darfst [ты можешь]».