Креатив

Du Darfst предлагает послать диету на три буквы

Du Darfst предлагает послать диету на три буквы

Диеты очень часто ассоциируются с чем-то не слишком приятным, и в этом случае даже результат в виде нескольких потерянных килограммов не всегда перекрывает «эмоциональные расходы».

В тон этому мнению компания Unilever запустила в Германии рекламную инициативу под названием «Пошли диету на х***» (Fuck the Diet) для своего бренда низкокалорийных продуктов Du Darfst. Несмотря на то, что этим теглайном бренд перещеголял даже марку AXE, известную своим и провокационными кампаниями, рекламные элементы нового продвижения не отличаются ничем особенным - никакой ожидаемой революционности и вызова в них нет.

 

Идея кампании, разработанной агентством Ogilvy Dusseldorf, заключается в следующем: употребляя в пищу низкокалорийную продукцию Du Darfst (нем. Ты можешь) - сыры, спреды, готовые салаты, колбасы и прочее, - вы можете перестать поправляться, не сводя свой рацион до минимума и не отказывая себе в гастрономических радостях. Другими словами, находясь на диете, вы абсолютно не ощущаете на себе ее «психологического груза». Герои ролика - и мужчины, и женщины - с аппетитом уплетают салаты и сэндвичи, ведут активный образ жизни и получают максимум удовольствия от каждого момента. В конце спота появляется стол с продукцией бренда и значок с надписью «Fuck the Diet» - он также изображен на сайте бренда. А вот на своей Facebook-странице Du Darfst деликатно заменил средние буквы неприличного слова на звездочки.

На сайте Du Darfst предлагает своим покупателям множество рецептов легких блюд, советов для похудения, а также размещает рекомендации от Силке Кайаделен (Silke Kayadelen), фитнес-тренера и автора книг, которая является одним из инструкторов в немецкой версии программы «Потерявший больше всех» (The Biggest Loser). «Исключение из рациона жиров и углеводов, отказ от еды после 5 вечера - список диетных правил огромен и нагоняет тоску. Хватит! Вместе с экспертом по похудению Силке Кайаделен мы разработали серию замечательных рекомендаций. Попробуйте - возродите свою любовь к вкусной еде и вы никогда не будете вспоминать о своем диетном прошлом!», - говорится на сайте бренда. Кроме всего прочего, Du Darfst дает посетителям возможность выиграть MINI Cooper, шопинг-путешествия и планшетные компьютеры.

Как сообщает Ad Age, во вторник пресс-секретарь Unilever прокомментировал новую маркетинговую инициативу так: «Несмотря на то, что данная кампания вызвала волну обсуждений в Германии - что вполне нормально для эффективного маркетинга, - она все же ориентирована исключительно на немецкую аудиторию и использует языковой прием, который, как мы полагаем, наши потребители не сочтут оскорбительным. Это выражение очень часто используется на местом радио и ТВ в значении "не обращайте внимания на", не запрещается цензурой и большинством немцев не воспринимается как что-то недопустимое».

11.04.2012

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

17.02.2025 - 18:11
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация