Поколение Y сильно отличаются от своих предшественников

Дэйв Стентон, руководитель отдела исследований Voodoo Research, Великобритания, рассказал читателям MMR, чем современные трендсеттеры отличаются от задающих тренды в прошлых поколениях

Марк Цукерберг, Лари Пейдж и Сергей Брин, Стив Джобс принадлежат к трем или четырем разным поколениям, но обладают общими чертами: умом, беспощадностью, бескомпромиссностью. Каждый из них оказал огромное влияние на образ жизни поколений.

Сегодня трендсеттерами является «онлайн-поколение», которое в мировом масштабе насчитывает 2 млрд. человек. Как и в любом другом поколении, количество трендсеттеров поколения Y небольшое и составляет максимум 1%, тогда как ранних последователей - около 1/5, то есть 18-20%. Но если сравнивать тренды поколения Y с трендами их предшественников, существует большая разница в том, с какой скоростью они становятся мейнстримом. Сегодня мейнстрим больше, чем когда-либо.

Особенности коммуникации с поколением Y

Молодые люди жаждут контента и новых впечатлений. Они благосклонно относятся к брендам, которые предоставляют им такую возможность - YouTube, Red Bull Music Academy, Boileroom.tv, Vice/VBS, Red Stripe.

Существует также феномен уличных/pop-up ресторанов/тайных клубов. Такие рестораны дешевле традиционных и в какой-то мере более демократичны. При этом они остаются эксклюзивными в том значении, что их необходимо найти. И как только мейнстрим подхватывает это, ранние последователи уже идут дальше. Вовлечение бренда в этот процесс часто очень незаметно. Например, Young Turks, pop-up ресторан в Восточном Лондоне, который поддерживает Hendrick's Gin.

Наиболее прогрессивными в работе с поколением Y являются такие бренды, как Red Bull с музыкальной академией Red Bull, Levi's и его Craftwork - фестиваль современной музыки в Лондоне, Volvo с Vice magazine с проектом Creative 30 по поиску молодых креативных талантов.

Трендсеттером завтрашнего дня станет критик-любитель. Это уже произошло в моде, где блогеры имеют огромное влияние. Появились сайты, такие как WhoWhatWear, которые работают на профессиональной основе, но все равно отличаются от «традиционной» модной прессы - Vogue, Elle и другие. Есть все основания полагать, что это явление распространится на другие сферы - еду, технологии, стиль жизни.

10 зарождающихся трендов поколения Y

1.     Паранойя

Молодые люди сильно обеспокоены тем, кто отслеживает их действия в онлайн или с помощью мобильного телефона и почему.

2.     Активизм

В этом году молодежь была задействована в различных акациях протеста в большем количестве, чем когда-либо с 1960-х. И при отсутствии признаков восстановления экономики это будет продолжаться.

3.     Местный патриотизм

Мы проводим все больше времени в онлайн или в виртуальном мире, но в противовес существует повышение интереса (и привязанности) к местной территории, особенно к независимым магазинам, кафе и т.д.

4.     Курирование

Появилось огромное количество «разных вещей», и молодые люди ищут кого-то и что-то, что указывало бы им путь в онлайн (Twitter, блоги) или в традиционных медиа.

5.     Целеустремленность

Молодежь 1990-х называли лентяями, но сегодня молодые люди более открыты к стремлению преуспеть в жизни и карьере. Желание жить лучше снова в моде.

6.     Уход за внешностью

Связано с предыдущим пунктом и особенно широко распространено среди парней. Внимание к деталям и классический «джентльменский» стиль вновь вернулись.

7.     Эклектизм

Молодежь все сложнее отнести к специфическим молодежным движениям. Они слушают более широкий диапазон музыки, чем раньше, и более разборчивы в моде, не придерживаясь строго какого-то определенного имиджа.

8.     Консервативность

Это не то поколение, которое провоцирует или шокирует. В большинстве своем оно усердно трудится, ведет «нормальную» жизнь. Леди Гага - это исключение из правил поколения Y, и она столь сильно выделяется лишь потому, что другие «звезды» пресные. Адель, самая продаваемая певица в Великобритании в этом году, более символична для поколения Y.

9.     Экономность

Уже нет никаких предрассудков в «поиске выгодных покупок», теперь это признак умных и практичных покупателей. Как доказательство - рост GroupOn и других подобных сервисов.

10.  Потребность в обновлении

Очевидно, это берет начало с Facebook, но поддерживается и Twitter: у молодежи существует потребность что-то делать, им нужен постоянный поток нового контента и переживаний.