Деликатный ребрендинг

Продукт: женское нижнее белье
Заказчик: ООО «Верниба»
Коммуникационная идея: нижнее белье может - и должно быть! - нежным. Настолько, что это качество становится для него главным, независимо от модели.

Нейминг торговой марки белья
Edelica

Фантазийная производная от немецкого edel - благородный. Название благозвучное, мелодичное, чувственное, мягкое. В нем одновременно «слышится» и элегия, и идиллия, и Эдем, и эдельвейс, и деликатность, что создает положительное эмоциональное поле для данной товарной категории.

Слоган
Нежное белье

За счет удачного фонетического совпадения, путем замены единственной гласной в корне, получилась языковая игра «нижнее белье=нежное белье».  Таким образом удается изящно транслировать УТП продукта (удобство, комфорт, белье, приятное телу) и при этом сохранить узнаваемость товарной категории в самом слогане. Всего два слова - редкая удача для слогана, который одновременно говорит и о сути предложения, и о его особенностях, создавая необходимую атмосферу.

Нейминг коллекций

Перед специалистами стояла непростая задача: найти «источник вдохновения» для нейминга коллекций, который удовлетворял бы сразу нескольким условиям:

• Однозначная ассоциация с нежностью, удовольствием, возможно - соблазном; т.е. теми качествами, которые традиционно связываются с нижним бельем.
• «Многосоставность» выбранной тематики, отчетливо выраженные особенности у каждого ее представителя.
• Возможность дальнейшего продолжения смыслового ряда при расширении коллекционной линейки (его потенциальная «бесконечность»).
• Приятное, мелодичное звучание названий.
• Простота визуального воплощения при будущих фотосессиях и т.д.

В результате была выбрана десертная тема, наиболее полно удовлетворяющая данным требованиям. Многообразие существующих десертов и кондитерских изделий позволяет найти свой символ для каждой коллекции, а их названия, в основном позаимствованные из французского и итальянского языков, отличаются особой мелодикой и, как правило, являются широко применимыми в обыденной речи, не требуя перевода и объяснений.

На данном этапе брендинга был проведен нейминг для 10 коллекций: «Тирамису», «Безе», «Панна Котта» «Суфле», «Конфитюр», «Зефир»,, «Марципан», «Шарлотка», «Бланманже», «Парфе».

Логотип

Элегантное звучание нейма обыгрывается изящной типографикой в логотипе.  Простое сочетание однотонного шрифта и фона выводит на первый план чистое искусство начертания, что подчеркивает художественный образ, создаваемый на уровне бренда, становясь его неотъемлемой частью. Логотип визуально сбалансирован, гармоничен. Слоган предполагается использовать по максимуму - в сочетании с логотипом в виде статусной строки.

 

Фирменный стиль

В рамках проекта был представлен также комплексный фирменный стиль - начиная от фирменных бланков, заканчивая визитными карточками и этикетками продукции.

Разработка каталога

Новая торговая марка в первую очередь нуждалась в создании равноценного новому имиджу каталога. Для этого была проведена интерьерная фотосессия в 3 локациях (элитный мебельный салон; ресторан; квартирное помещение с дизайнерским ремонтом)  с привлечением профессиональных моделей.  В фотосессии также были задействованы десерты, давшие свои имена коллекциям - таким образом связь была подчеркнута не только на смысловом, но и на визуальном уровне. Полученные снимки будут применяться не только в каталоге, но и в качестве иллюстративно-имиджевой составляющей других рекламных материалов.

Верстка каталога обеспечивает простое, удобное пользование. Каждая страница включает полосу-информер, цвет которой кодифицируется в зависимости от коллекции. На последнем развороте приведена не только таблица размеров, но и карта артикулов, указанных в каталоге, что значительно упрощает работу с ним.

Основной гаммой каталога стал пастельный бежевый цвет, транслирующий атмосферу нежности и утонченности, которая является основообразующей для бренда.

Оформление выставочных стендов

Сразу после «рождения» новой торговой марке Edelica предостояло отправиться в настоящее «большое плавание» - на выставку «Текстильлегпром» в Москве, где планировалось провести официальную презентацию широкому кругу общественности и специалистов. Поэтому одновременно с разработкой рекламных и имиджевых материалов велась масштабная подготовка к выходу в свет: дизайнеры и маркетологи создали для Edelica полноценный наряд для «первого бала» - интерьер выставочного помещения.

По первым отзывам с выставки, оперативно полученным прямо с места событий, новая торговая марка произвела весьма благоприятное впечатление на специалистов легкой промышленности.

Творческая группа:

ООО «Верниба»
Николай Шахлович - директор
Антон Шахлович - специалист по маркетингу
Екатерина Шопова - модельер-конструктор

Jazz Brand
Креативный директор: Ольга Кашкан
Арт-директор: Дмитрий Кашкан
Копирайтинг: Катерина Корнева, Ольга Ганенко
Дизайн: Тарас Василечко, Ольга Артемчик, Ольга Сапего, Максим Писарев
Фото: Юрий Федоренко, Алексей Каржанец
Стиль моделей: Ольга Якушева
Менеджер проекта: Надежда Сущевич