"Сочи 2014" запускает рекламную кампанию "ВолонТур"

До конца 2012 года на портал vol.sochi2014.com планируется привлечь до 200 тысяч человек. Ключевым каналом коммуникации станет Интернет: помимо размещения баннеров, запланированы вирусные проекты, активности в социальных сетях и другие методы продвижения. Кроме того, в 14 регионах страны появится наружная реклама с коллажами «идеальных» кандидатов в волонтеры Олимпийских и Паралимпийских Игр на фоне Олимпийских стадионов. Кампания ориентирована на людей с активной жизненной позицией и прежде всего молодых ребят, которым к моменту открытия Игр в Сочи исполнится 18 лет.

Концепция рекламной кампании - рассказать о работе волонтеров, используя яркие юмористические приемы. При этом «лицом» и «голосом» кампании стали участники волонтерской сборной «Сочи 2014». Именно они рассказывают своим сверстникам, что ждет волонтеров на Играх.

Концепция кампании также отображает идею бренда Sochi2014.ru, в основу которого легла идея сопричастности каждого жителя страны Играм в Сочи, отражение дуальности русского характера, сочетания несочетаемого. Коммуникация играет на единстве контрастов и противоположностей. «Холодное и теплое» - впервые зимняя Олимпиада проходит на традиционном летнем курорте. Выдуманное туристическое агентство «ВолонТур» предлагает хорошо знакомый всем россиянам курорт - Сочи в качестве места для работы.

Рекламная кампания будет реализована Оргкомитетом «Сочи 2014», 26 региональными волонтерскими центрами «Сочи 2014», а также партнерами Игр в Сочи и общественными организациями. Рекламные материалы будут адаптированы в зависимости от места проведения кампании. Так, для регионов, в которых преобладает мусульманское население, девушки-волонтеры на билбордах будут одеты в платья, а не в купальники. Кампания пройдет при поддержке администраций городов, где расположены волонтерские центры «Сочи 2014».

Дисплейную рекламу в сети Интернет разместят на наиболее посещаемых площадках и тематических сайтах для обеспечения максимального охвата целевой аудитории. Для наиболее сильного эмоционально вовлечения будет проведен ряд специальных проектов. В том числе внимание молодых людей будут привлекать посредством акций в социальных сетях. В ходе кампании планируется активно использовать интерактивные, вирусные и игровые механизмы вовлечения аудитории.

Президент Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко отметил: «Почему волонтеры должны поехать в Сочи? Да потому, что такой шанс в жизни выпадает один раз! И потому, что, приехав туда, они не просто получат красивую форму волонтера, шанс увидеть спортивных кумиров и поболеть за наших. Лучшие из лучших, отобранные по конкурсу, будут сопричастны великому историческому событию, о котором они будут помнить всю жизнь».