Jagermeister наконец попал в десятку ведущих брендов

Jagermeister  по итогам 2011 года очутился на восьмом месте в Сотне лучших премиальных алкогольных напитков  по версии Databank (Databank's Top 100 Premium Spirits List), оставив позади даже более известные Bailey's, Gordon's and Jim Beam, и уступив лишь таким мегабрендам, как Smirnoff, Bacardi, Absolut и Johnnie Walker.

Член совета директоров бренда Михаэль Фольке (Michael Volke) скромно называет Jagermeister «нишевым брендом» и приписывает его успех не трендам, а долгосрочному планированию.

«Успех не свалился нам на голову в одночасье. Он стал результатом очень напряженной длительной работы, - говорит Фольке. - Мы очень много делаем для укрепления нашего фундамента - в каждой стране, на рынок которой мы выходим, мы заключаем партнерские соглашения  только с теми дистрибьюторами, которым свойственен дух истинного предпринимательства, и которые способны улавливать малейшие веяния на своих рынках».

У Jagermeister мало рекламы. Бренд больше полагается на промо-акции, «живой» маркетинг (оранжевые «егеретки» недавно отпраздновали свой 25-ый день рождения), а также на спонсорские проекты в области музыки и автогонок. Рок-музыка - самая значимая точка соприкосновения с потребителями, или «поклонниками», как их предпочитает называть сам Jagermeister.

 «Мы любим работать с перспективными молодыми группами, - говорит г-н Фольке. - Мы хотим развивать лояльность и доверие поклонников, не только работая со знаменитостями, но входя в круг законодателей  музыкальной сцены той или иной страны. Мы также проводим тесты, цель которых - удостовериться в том, что люди понимают, что такое Jagermeister, и почему бутылка выглядит именно так, а не иначе».

На эмблеме бренда изображен олень с блестящим крестом в рогах -это дань покровителю охотников Св. Губерту. Jagermeister  (что в переводе с немецкого означает «егермейстер, начальник охоты») изготавливается из 56 различных трав и специй. Ликер в течение года выдерживается в дубовых бочках, проходя в процессе не менее 358 проверок качества.

«У Jagermeister есть множество интересных историй о его корнях, - говорит г-н Фольке. - Люди ищут в продукте некую сущность и уникальность. Jagermeister уверен в себе и носит ауру необузданности, столь релевантную в наше время».

Г-н Фольке признает, что, несмотря на развитие бренда, на нем сильно сказалась рецессия: «Потребители стали чаще выпивать дома, а мы, по сути, барный бренд. Тем не менее, мы  продолжаем упорно трудиться, и всегда помним о нашей цели - стать самым желанным брендом в мире».