Алена Андреева, Людмила Богомолова

Маркетинг роскоши. Современные стратегии

Издательство: Издательский дом Санкт-Петербургского государственного университета, 2008 г.
978-5-9924-0021-2
Книгопечатная продукция
Объем: 336 стр.

В настоящем издании рассматриваются вопросы потребления роскоши в России в контексте глобального рынка. Центральной темой является "роскошь для личного пользования": одежда от кутюр и прет-а-порте (фэшн), парфюмерия, ювелирные украшения и часы. В работе представлены оригинальные кейсы - "истории успеха" производителей роскоши на российском и глобальном рынках: LVMH, Gucci Group, Richemont Group, Chanel, Hermes, Sisley и др. Авторами на основе собственных исследований предложены основные модели потребительского поведения на рынке роскоши в России, показаны факторы, влияющие на принятие решений и разработку маркетинговых стратегий российскими компаниями-операторами. Монография имеет междисциплинарный характер: рассматриваются и анализируются не только узкоспециализированные маркетинговые точки зрения и подходы, но также и исторические, социологические и экономические взгляды на роскошь. В работе использованы оценки исследовательских компаний и агентств: Mintel, Merill Lynch & Co. Inc., Capgemini, Bain & Co., GfK Roper, Symbol Marketing.

Издание рассчитано на специалистов (маркетологов), преподавателей, аспирантов, студентов, а также на широкий круг читателей.

Посмотрите также...

Маркетинг

В учебнике излагается современная концепция маркетинга. Рассматриваются типы и виды маркетинга, система маркетинговой информации, вопросы маркетинговых исследований, конъюнктуры рынка, моделей поведения покупателей, анализа деятельности ......