"Домашний" отсалютовал

Стоимость сделки - 47 млн руб. За счет новой телекомпании в СТС рассчитывают увеличить долю холдинга на рекламном рынке региона на 3%, доведя ее до 20,9%. Аналитики считают планы «СТС Медиа» по увеличению доли регионального рынка рекламы реальными, а цену сделки умеренной.

О закрытии сделки между холдингом «СТС Медиа» и владельцем 67%-ной доли омского ООО «Телекомпания „Салют"» Игорем Полуйковым в понедельник сообщили в пресс-службе «СТС Медиа». «Стоимость сделки составила 47 млн руб.», - уточнили в медиакомпании. Сделка состоялась 10 мая. Генеральным директором телекомпании «Салют» назначен руководитель омского ООО «Зодиак» (транслирует телеканалы СТС и ДТВ в Омске) Вячеслав Демидов. ООО «Телекомпания „Салют"», владеющее частотой на 22-м дециметровом телеканале, основано в 1995 году. До конца 2010 года телекомпания транслировала программы РБК-ТВ, с 2011 года ведет эфирное вещание телеканала «Домашний».

«СТС Медиа» управляет российскими телесетями СТС, «Домашний» и ДТВ, телеканалами в Казахстане и Молдавии, а также производящими компаниями. В 2006 году холдинг провел IPO на американской NASDAQ. Выручка в 2010 году - $601,3 млн, чистая прибыль - $145,7 млн. Помимо MTG (38%) и «Альфа-групп» (25%) крупными акционерами являются JP Morgan Chase (8,52%), T. Rowe Price Associates (6,91%), Capital Research Global Investors (5,29%).

После приобретения омской телекомпании «Салют» холдинг рассчитывает увеличить свою долю на рекламном рынке в регионе. «По итогам 2010 года доля телерекламного рынка «СТС Медиа» в Омске составила 18,1%. С учетом покупки ООО «Телекомпания „Салют"» и началом продаж региональной рекламы на телеканале «Домашний» мы ожидаем роста доли холдинга до 20,9%, что существенно усилит наши позиции в регионе. Прогнозная доля «Домашнего» в целевой аудитории (женщины 25-60 лет) в Омске составляет 2,8%», - процитировала пресс-служба заместителя генерального директора «СТС Медиа» по управлению вещанием в РФ Сергея Петрова.

В холдинге рассчитывают также на увеличение потенциальной аудитории телеканала «Домашний» в Омске. «До начала эфирного вещания «Домашнего» потенциальная аудитория канала составляла около 450 тыс. человек. Включение на эфирном канале (с января 2011 года. - „Ъ") позволило увеличить потенциальную аудиторию более чем в два раза, что составляет более 0,9 млн человек», - пояснил „Ъ" Сергей Петров. В июне, по его информации, холдинг намерен полностью перейти на собственное вещание телеканала, отказавшись от местного контента. «Сейчас программы регионального производства составляют 14 часов в неделю (2 часа в день), программы телеканала «Домашний» - 154 часа в неделю», - пояснил топ-менеджер «СТС Медиа».

Экс-директор ООО «Телекомпания „Салют"» Игорь Полуйков, родственники которого, по утверждению местных СМИ, и владели 67%-ной долей, вчера подтвердил „Ъ" факт сделки. «Сделка состоялась, контрольный пакет перешел СТС. Причина продажи - реструктуризация бизнеса. В чьей собственности находился продаваемый пакет - коммерческий вопрос. Мы владели телекомпанией 13 лет, взяли ее с нуля, по сути просто частоту и тогда, когда дециметры вообще никто не смотрел. За это время мы заработали имя, а что будет дальше - жизнь покажет, ведь у каждого канала своя специфика», - считает господин Полуйков. Местные телевизионщики вчера отказались комментировать сделку.

Бывший гендиректор телекомпании «Зодиак», руководитель «Видео Интернешнл Омское Агентство» Виктор Иссерс назвал сделку успешной. «Продан очень качественный ресурс. «СТС Медиа» долго шла к тому, чтобы в Омске появился свой телеканал «Домашний». Насколько мне известно, там еще остались блоки программы «Новости деловой среды» (передача ранее транслировалась в омском эфире РБК. - „Ъ"). Как я понимаю, компания «СТС Медиа» будет выходить на 100%-ное собственное вещание. Это вопрос времени», - подчеркнул глава «Видео Интернешнл Омское Агентство».

Аналитики считают планы «СТС Медиа» по увеличению доли регионального рынка рекламы вполне реальными, а цену сделки умеренной. «СТС продолжает реализовывать экспансию в регионы и усиление собственных позиций за счет недорогих поглощений локальных операторов. Приобретение локального игрока позволит компании на несколько процентов увеличить собственную долю на рынке», - считает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин.