Платная модель – часть стратегии New York Times "по управлению экономикой связей"
The New York Times запустила свою долгожданную, бурно обсуждаемую платную модель в понедельник, в 2 часа пополудни. За несколько часов до этого Мартин Найзенхольц (Martin Nisenholtz), старший вице-президент Times по цифровым операциям, общался с Ассоциацией газет Америки, сообщает poynter.org.
В беседе под названием «Сеть управляемых связей» Найзенхольц описал, почему издатели контента должны контролировать его использование так, чтобы повышать ценность агрегаторов и цифровых платформ. Платная модель часть стратегии Times, сказал он.
Несколько основных моментов:
- Идея «экономики связей», отметил Найзенхольц, в том, что выигрывают и создатели контента, и агрегаторы.
- Издатели новостей должны создать эквивалент Hulu (онлайн видео-сервис - Прим.ред.), а не позволять агрегировать свой контент другим. Вот почему Times инвестирует в Ongo, сервис платной агрегации.
- Сервисы типа Ongo не будут иметь успеха, если есть другие бесплатные опции у одного и того же контента. Times надеется, что ее платная модель станет катализатором индустрии в контроле над использованием контента.
- Найзенхольц возразил члену аудитории, сказавшему, что издатели должны закрыть свой контент. «Мы не говорим, что не хотим быть частью этой круговерти, глобальных переговоров, что Twitter это плохо или что-либо в этом роде».
- Плана «Б» не существует, если платная модель не сработает, сказал Найзенхольц. Times будет как следует настраивать ее, чтобы рекламу видели достаточное количество людей, а контент не будет настолько доступным, что никому не придется платить.
Advertology.Ru
29.03.2011
Комментарии
Написать комментарий