Ты – умен...
В декабре 2004 года ЗАО "Sitronics" начала свое сотрудничество с творческой группой Reclamafia по продвижению на рынке бытовой техники и электроники одноименной торговой марки SitronicsПервым шагом совместной работы было глобальное репозиционирование марки, когда вместо ранее существовавшего "Новое поколение российской электроники" на свет появилась "Техника интеллекта".
Необходимость в репозиционировании была обусловлена новыми задачами, которые поставила перед собой обновленная команда "Sitronics", сформулировавшая миссию компании, как "Используя передовые мысли, технологии и интеллектуальные достижения, создавать комфортную и гармоничную среду обитания современного человека".
Вторым шагом стала смена фирменного стиля: на смену морально устаревшему "советскому" стилю пришел современный, веселый и расположенный к потребителям образ. При разработке его концепции за пример была взята философия таких марок, как Voodafone и iMac. А главной задачей рестайлинга было – создать современную, легкую, но в тоже время и технологичную визуальную коммуникацию.
Поскольку по сути, 2004-й год был стартовым для обновленной компании, то с помощью массовых коммуникаций приходилось решать сразу несколько стратегических задач, в том числе повышение знания марки в узких целевых аудиториях не связанных с конечным потребителем. На основании много задачного брифа была разработана и успешно реализована рекламная кампания "Ты – умен, жена – талант, ребенок – гений… …техника – Sitronics".
Ограниченный бюджет рекламной кампании внес сильные коррективы в выбор основных медианосителей, однако, стратегический отдел компании блестяще вышел из положения эффективно задействовав такие инструменты, как ТВ-спонсорство, BTL, печатную и наружную рекламу, и добившись к концу рекламного года весьма солидных для весьма скромного бюджета результатов:
Рост знания марки по стране – 2,7%
Рост дилерской сети – в 2,5 раза
Высокий рост динамики продажи МБТ, электроники, компьютерной техники
Победы в тендерах на поставку техники для крупных российских компаний
По результатам прошедшего года рекламная и маркетинговая кампания признана успешной и управляющей компанией АФК "Система".
Руководитель проекта, стратегическое планирование – Мина Хачатрян, директор по маркетинговым коммуникациям ЗАО "Ситроникс"
Креативный директор, стратегический креатив, копирайтинг – Константин Гаранин
Арт-директор, дизайн, визуальные концепции – Павел Шубов
17.11.2004
RSS
Комментарии
Написать комментарий