В Петербурге начнут разливать молоко под брендом Disney

"Юнимилк" - одна из крупнейших молочных компаний России приобрела двухлетнюю лицензию на право использования бренда Disney. Первую партию молока и молочных коктейлей под этим названием выпустят на заводе "Петмол" в Петербурге. Она поступит в продажу в мае 2010 года.

В конце прошлого года "Юнимилк" запустил еще одну линейку продуктов для детей от 3 лет - под брендом "Смешарики".

Главный конкурент "Юнимилка", компания "Вимм-Билль-Данн", чуть меньше года назад вывел на рынок новый бренд "Здрайверы", рассчитанный на подростковую аудиторию, - его рекламная кампания идет до сих пор.

Управляющий партнер Stas Marketing Partners Андрей Стась считает, что "Юнимилк" выбрал правильную стратегию: "У них есть опыт раскрутки лицензионных брендов, к примеру "Простоквашино". А "Вимм-Билль-Данн", наоборот, умеет создавать свои бренды".

"Ниша молочных продуктов для детей старше 3 лет пока не занята, но все производители сейчас ею активно интересуются", - отмечает генеральный директор группы компаний "Галактика" (производство молочных продуктов) Игорь Дю. По его словам, на  Гатчинском молокозаводе "Галактика" тоже планируют выпускать продукты для детей.

Спрос на молочные продукты для детей - йогурты, творожки и т. д. - в кризис снизился меньше всего, говорят игроки рынка: на питании детей родители почти не экономят.

Активно заниматься молочными продуктами для детей от 3 до 14 лет российские компании начали недавно, отмечают в аналитическом агентстве "Nielsen-Россия". Раньше в агентстве эту категорию не отделяли от молочных продуктов для взрослых. Отдельно анализировать продажи продуктов, ориентированных на детей и подростков, Nielsen начал только в этом году.

Однако, по оценке аналитиков, сегмент вырос в 2009 году и будет расти дальше за счет новых брендов и расширения ассортимента существующих линеек.

Объем молочного рынка России в 2009 году составил 808 млрд рублей (по данным ГК  Step by Step).