Ðåêëàìà è æåíùèíû-ãåéìåðû

 ñåíòÿáðå æåíùèíû ñîñòàâëÿëè 30% èãðîêîâ Modern Warfare íà PC, è ýòîò òðåíä äîâîëüíî óñòîé÷èâ íà ïðîòÿæåíèè âñåãî ãîäà.

Íåîæèäàííî?

Ñòàòèñòèêà ãîâîðèò, ÷òî æåíùèíû (ìàòåðè è äàæå áàáóøêè) ìîãóò áûòü çàÿäëûìè èãðîêàìè. Èññëåäîâàíèå NPD Group, íàïðèìåð, ïîêàçàëî, ÷òî ÷èñëî æåíùèí, èãðàþùèõ â êîíñîëüíûå èãðû, âîçðîñëî ñ 23% èãðîêîâ êîíñîëåé â 2008 äî 28% â 2009. ×òî æå êàñàåòñÿ Nintendo Wii, òî ýòó ïðèñòàâêó æåíùèíû ñòàëè èñïîëüçîâàòü íà 19% ÷àùå, ÷åì â 2008.

Äðóãîå èññëåäîâàíèå, íà ýòîò ðàç îò Entertainment Software Association, óòâåðæäàåò, ÷òî ñðåäíèé âîçðàñò èãðîêîâ 35 ëåò, à ñðåäíèé âîçðàñò ïîêóïàòåëÿ èãð - 39 ëåò. Ó÷èòûâàÿ ýòè äàííûå, êîìïàíèÿ Nintendo äàæå ðåøèëà âûïóñòèòü íà ðûíîê ïîðòàòèâíóþ êîíñîëü DSi XL, àäàïòèðîâàííóþ äëÿ ëþäåé ñòàðøåãî âîçðàñòà.

Ñòåðåîòèïû

Íî, íåñìîòðÿ íè íà ÷òî, ñòåðåîòèï ãåéìåðà êàê ïîäðîñòêà ìóæñêîãî ïîëà ïðîäîëæàåò äîìèíèðîâàòü. Èçáàâèòüñÿ îò íåãî íå òàê óæ è ïðîñòî.

Ñî âðåìåíåì ñòàòèñòèêà ñîáèðàåò âñå áîëüøå äàííûõ, óòâåðæäàþùèõ, ÷òî æåíùèí ñðåäè ãåéìåðîâ ñòàíîâèòñÿ âñå áîëüøå.  2009 ãîäó îïðîñ UK National Gamers Survey (íàöèîíàëüíûé îïðîñ ãåéìåðîâ Âåëèêîáðèòàíèè), ïðîâåäåííûé ñîâìåñòíûìè óñèëèÿìè TNS è Gameindustry.com, ïîêàçàë, ÷òî æåíùèíû-ãåéìåðû áîëåå èíòåðåñíû ðåêëàìîäàòåëÿì, ÷åì îáû÷íûå æåíùèíû, òàê êàê îíè ÷àùå ïîêóïàþò áðåíäîâóþ îäåæäó è ãàäæåòû äëÿ òðåíèðîâîê, çàêàçûâàþò ïóòåâêè îíëàéí è ïðîùå òðàòÿò áîëüøèå ñóììû ÷åðåç èíòåðíåò.

Ïîäîáíàÿ ñòàòèñòèêà ïðèâëåêàåò âñå áîëüøåå êîëè÷åñòâî ðåêëàìîäàòåëåé ê ïîêóïêå pre-roll ðåêëàìû ñâÿçàííîé ñ èãðàìè è ðàçìåùåíèþ ðåêëàìû â èãðàõ, ñîîáùàåò Ðàìáè Ïôåíäå (Rumbi Pfende), ìåíåäæåð RealGames â Âåëèêîáðèòàíèè.

"Èçìåíèëîñü ìèðîâîççðåíèå, ðàíüøå áðåíäû âñåãî ëèøü ýêñïåðèìåíòèðîâàëè ñ ýòèì ôîðìàòîì ðåêëàìû, òåïåðü æå îíè ïîêàçûâàþò çàèíòåðåñîâàííîñòü â èãðîâîé èíäóñòðèè"

Âèðòóàëüíàÿ âàëþòà

Îòäåëüíîå èññëåäîâàíèå êîìïàíèè Q Interactive áûëî ïîñâÿùåíî èíòåðåñó æåíùèí-ãåéìåðîâ ê âèðòóàëüíîé âàëþòå è âîçìîæíîñòÿì èñïîëüçîâàíèÿ ýòîãî èíòåðåñà áðåíäàìè â ñâîèõ öåëÿõ. Îêàçàëîñü, ÷òî 97% æåíùèí ïðåäïî÷èòàþò äîáèâàòüñÿ âñåãî â èãðå ñàìîñòîÿòåëüíî, à íå ïëàòèòü äåíüãè çà âèðòóàëüíóþ âàëþòó.

Ñåé÷àñ ñ÷èòàåòñÿ, ÷òî ñòèìóëèðóþùàÿ ðåêëàìà ÿâëÿåòñÿ íèçêîêà÷åñòâåííîé, òàê êàê ïîëüçîâàòåëè îòêëèêàþòñÿ íà ïðåäëîæåíèå òîëüêî ñ öåëüþ ïîëó÷èòü î÷êè. Òåì íå ìåíåå, 67% æåíùèí ãîâîðÿò, ÷òî ïðåäëîæåíèÿ ïîëåçíû. Æåíùèíû âûáèðàþò ïðåäëîæåíèÿ, îñíîâûâàÿñü íà èõ ñîäåðæàíèè, à íå íà êîëè÷åñòâå âèðòóàëüíîé âàëþòû, êîòîðóþ îáåùàåò ïðåäëîæåíèå. Òîëüêî 9% âûáèðàþò ïðåäëîæåíèÿ, îñíîâûâàÿñü íà âîçíàãðàæäåíèè. Ñàìûì ïîïóëÿðíûì ìåòîäîì ïîëó÷åíèÿ âàëþòû ÿâëÿåòñÿ çàïîëíåíèå îïðîñîâ (34%). Íà âòîðîì ìåñòå ñ 22% - ðåàëüíûå âåùè (èãðóøêè, ýëåêòðîíèêà è ò.ï.).

Êðàòêî ïîäâîäÿ èòîãè ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî æåíùèíû õîòÿò âçàèìîäåéñòâîâàòü ñ áðåíäàìè. Íå òî ÷òîáû èãðû, ñèëüíî çàâèñÿùèå îò èãðîêîâ, âðîäå ïðîäóêöèè Zynga ïëîõè, èëè ðåêëàìíûå ñåòè ñëèøêîì çàöèêëåíû íà ñàìèõ ñåáå. Ïðîñòî ïðàâèëüíîå ïðåäëîæåíèå îò ðåêëàìîäàòåëÿ, êîòîðîìó äîâåðÿþò, ìîæåò ïîçâîëèòü ïîëüçîâàòåëÿì íàñëàæäàòüñÿ áåñïëàòíûìè èãðàìè, ðåêëàìîäàòåëÿì ïîëó÷àòü õîðîøóþ ïðèáûëü, à ðàçðàáîò÷èêàì - ïîääåðæèâàòü ñâîè ïðèëîæåíèÿ ïðè ïîìîùè èãð.