Быть красивым – затратное желание для одних, заработок для других

Этап бурного развития рынков, связанных с идеологией здорового внешнего вида потребителя, привел к развитию сектора   массажных услуг.  Услуги массажистов предлагают   не только специализированные массажные салоны, но и спа-салоны, центры, салоны красоты, все институты, которые так или иначе задействованы на предоставлении Wellness-услуг. Наряду с классическим массажем в прейскурантах появилось более 30 видов массажа. Первая группа массажных услуг позиционируется как лечебный массаж с оздоровительным эффектом, вторая группа - для поддержания красоты, а третья -  как антистрессовые процедуры.

Согласно социологическим опросам, россияне склонны считать, что внешний вид человека, его привлекательность в значительной мере обусловлены регулярным уходом за собой (точка зрения 61% опрошенных). Однако на деле к услугам массажиста обратились бы 7% (при наличии ресурсов), а реальные потребители услуг составляют не более 1%.  

Одной из причин низкого потребительского спроса является дороговизна услуг. В частности,  модный ныне антицеллюлитный массаж представлен во всех сегментах, а именно: «Лечение и профилактика» (занимает 10% от совокупной представленности всех видов массажа),   «Красота и здоровье» - 13%, «Отдых и релаксация» - 9%. Стоимость антицеллюлитного массажа сильно  варьирует - от  800 руб. до 2000 руб. за 30 минут.  При этом данный вид массажа  рекомендуется принимать регулярно. Самые высокие цены зафиксированы в сегменте «Красота и здоровье», а самые низкие - в сегменте «Лечение и профилактика».   Учитывая тот факт, что эффект коррекции фигуры достигается в результате проведения процедур на регулярной основе, данную услугу можно расценить как весьма привлекательную для организаторов бизнеса, но затратную для потребителя.

По-прежнему самым востребованным остается классический массаж, однако быстро набрала обороты тайская массажная школа.

По данным исследования, проведенного агентством Symbol-Marketing (подразделение Symbol Communication Group) наиболее высокие цены на следующие виды массажа: ТМ традиционный, стоун-массаж, хиромассаж, лимфодренажный массаж, лечебный массаж, ТМ Oil-массаж, шиацу-массаж, ТМ Foot-массаж.

По данным социологов, мужчины считают, что они тратят на свою внешность именно столько времени, сколько нужно (41%), а четверть из них (25%) думают, что уделяют уходу за собой меньше времени, чем следует. Среди женщин же 41% ощущают, что заботятся о своей внешности недостаточно, и лишь 35% полагают, что уделяют этому столько времени, сколько нужно. Соответственно,  по мере схождения волны кризиса следует ожидать повышение интереса населения к услугам, призванным улучшать внешний вид.