Брендинг. Игра без правил, или покушение на профессию

Ведущие специалисты в области создания и продвижения брендов, такие как Игорь Лутц (BBDO), Олег Бериев (Mildberry), Анатолий Ясинский (Grey Worldwide), Александр Новиков (Masmi Mart), Владимир Коровкин (Media Arts) и многие другие,  поделятся своим опытом и примут участие в дискуссиях, ставящих под сомнение классические утверждения, существующие в профессиональной среде разработчиков брендов.

Комментарий организатора конференции Олега Бериева, President, CEO Mildberry:

"Мы слишком много времени тратим на дискуссии, посвященные терминологии и описанию правил, гарантирующих нам успех. "Что такое бренд?" - ответ на этот вопрос стал пропуском в профессию разработчиков брендов, а знание "формулы успеха" - составной частью полученного образования. В результате тысячи бренд-строителей, убежденных в своей правоте, продолжают манипулировать словами, разрабатывая мертвые бренд-концепции и обоснования их эффективности. Они превращают брендинг в формальную последовательность действий, которые ты обязательно должен произвести, и в неизменный набор технологий, которые ты должен использовать. Они защищают себя, выстраивая баррикады из непонятных слов и мудреных процедур. Они убеждают своих боссов в том, что все это есть часть "формулы успеха".

Но разве существует формула успеха? Разве не здравый смысл - главное, что должно регламентировать любую деятельность? И разве не попытка подвергнуть сомнениям сложившиеся стереотипы - единственный путь, позволяющий нам надеяться на успех?"

Подробнее http://masevents.ru/28092004.html