Крокодиловы слезы - зверский аппетит. Обзор заработных плат в рекламной индустрии
Виной непомерным аппетитам рекламистов - "газпромовская" экономика, "пожарное" образование и ... русский креатив.Нефть и газ, как им и положено, подогревают амбиции. И зарплаты рекламистов, вопреки рынку и здравому смыслу, растут, как на дрожжах. А количество рекламодателей (спасибо партии и правительству) увы, не растет. И агентства медленно, но верно движутся к банкротству.
Ситуация осложняется кризисом так называемого профессионального образования. Точнее даже, не кризисом, а отсутствием необходимого методологического и методического фундамента. Реклама до сих пор живет за счет художников, филологов и журналистов, получивших образование в классических, а отнюдь не профильных вузах. Но сама реклама - вещь прикладная, и требует солидного практического тренинга, не говоря уже о знании экономики. В профильных же учреждениях и отделениях за редким исключением преподают бывшие рекламисты-неудачники. Вот почему работодатели требуют как минимум двухлетнего стажа.
В обществе рекламист все еще по перестроечной старинке - шут гороховый, в лучшем случае - Пелевинский "креатор", писатель-оборотень, обкуренный каламбурист. И это даже печальнее, чем Бекбедеровский неудачник. Потому что Пелевин талантлив, и народ, вслед за героем с детской радостью лелеет в себе иллюзию, что и он может креативить просто так за бешеные бабки. Пирамида из толпы "халявщиков" - почившая в бозе МММ может спать спокойно: у нее несть наследница - российская реклама. Дефицит среднего и топ-персонала - норма нашей жизни. Как, впрочем, и текучка, особенно среди менеджеров и креаторов со стажем от 1 до 3 лет.
Между тем спрос на рекламу растет и меняется. Ужесточаются рамки (чего стоит только сокращение рекламного времени на самом надежном и популярном медиа канале - ТВ!). А значит, рекламодатели серьезнее относятся к отдаче средств от рекламной кампании в целом. Но они вынуждены переплачивать за качество. Только за 2007 г. зарплата медиапланера увеличилась на 80%, менеджера по полиграфии - на 75%, менеджера по маркетингу - на 66%. Дизайнер и верстальщик вздорожали на 23 и50% соответственно. Причем последний зачастую получает дольше, чем дизайнер.
И это на фоне устойчивого роста зарплат в новых сферах.
Ниже - подробные выкладки по динамике зарплат от рекрутингового агентства "РИП-персонал".
Account
| 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | ||
| весна | осень | ||||||
| Account director | 1500 | 2000 | 2500 | 2700 | 2900 | 4000 | 4200 |
| Годовой прирост з.п. | 33% | 25% | 8% | 7% | 45% | ||
| В настоящее время зарплата Account директора колеблется в диапазоне от 4200 до 6500 $ при опыте работы не менее 4-х лет. | |||||||
| Strategic Planner | 1500 | 2200 | 2700 | 3000 | 3000 | 3500 | 3700 |
| Годовой прирост з.п. | 46% | 22% | 11% | 0% | 23% | ||
| В настоящее время зарплата Strategic Planner колеблется в диапазоне от 3000 до 4000 $ при среднем опыте работы не менее 3-х лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты). | |||||||
| New business director (директор по развитию) | 600 | 1800 | 2500 | 2500 | 2500 | 3000 | 3500 |
| Годовой прирост з.п. | 200% | 38% | 0% | 0% | 40% | ||
| В настоящее время зарплата Директора по развитию колеблется в диапазоне от 2500 до 3500 $ при среднем опыте работы не менее 3-х лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты). | |||||||
| Account manager | 900 | 900 | 1350 | 1500 | 1500 | 2000 | 2350 |
| Годовой прирост з.п. | 0% | 45% | 11% | 0% | 56,60% | ||
| В настоящее время зарплата Account manager колеблется в диапазоне от 1000 до 4000 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет. | |||||||
Креатив
| 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | ||
| весна | осень | ||||||
| Креативный директор | 1500 | 1500 | 1700 | 1900 | 2500 | 2700 | 2700 |
| Годовой прирост з.п. | 0% | 13% | 12% | 32% | 8% | ||
| В настоящее время зарплата Креативного директора колеблется в диапазоне от 2500 до 4000 $ при среднем опыте работы не менее 4-х лет. | |||||||
| Дизайнер | 400 | 700 | 900 | 1300 | 1700 | 1800 | 2100 |
| Годовой прирост з.п. | 18% | 12% | 44% | 30% | 23% | ||
| В настоящее время зарплата Дизайнера колеблется в диапазоне от 1200 до 3000 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет. | |||||||
| Верстальщик | 400 | 700 | 700 | 800 | 900 | 1300 | 1350 |
| Годовой прирост з.п. | 18% | 0% | 14% | 12% | 50% | ||
| В настоящее время зарплата Верстальщика колеблется в диапазоне от 1200до 2500$ при среднем опыте работы не менее 2-х лет. Характерно превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты) | |||||||
| Копирайтер | 650 | 950 | 1100 | 1100 | 1100 | 1200 | 1300 |
| Годовой прирост з.п. | 46% | 15% | 0% | 0% | 18% | ||
| В настоящее время зарплата Копирайтера колеблется в диапазоне от 1200 до 2500 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет | |||||||
Медиа-менеджмент
| 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | ||
| весна | осень | ||||||
| Медиа-директор | 3000 | 4500 | 6000 | ||||
| Годовой прирост з.п. | 50% | 33% | |||||
| В настоящее время зарплата Медиа-директора колеблется в диапазоне от 4 000 до 6 500 $ при среднем опыте работы 4 -5 лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты). | |||||||
| Медиа-планер | - | - | 900 | 1300 | 1700 | 2000 | 3000 |
| Годовой прирост з.п. | - | - | 44% | 30% | 76% | ||
| В настоящее время зарплата Медиа-планера колеблется в диапазоне от 800 до 3 500 $ при среднем опыте работы не менее 2-3-х лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты). | |||||||
| Менеджер по наружной рекламе | 500 | 700 | 900 | 900 | 900 | 1200 | 1500 |
| Годовой прирост з.п. | 40% | 29% | 0% | 0% | 66% | ||
| В настоящее время зарплата Менеджера по наружной рекламе колеблется в диапазоне от 1000до 3000 $ при среднем опыте работы не менее 2-3-х лет. | |||||||
| Менеджер по полиграфии | 500 | 700 | 900 | 1000 | 1200 | 1500 | 2100 |
| Годовой прирост з.п. | 40% | 28% | 40% | 11% | 75% | ||
| В настоящее время зарплата Менеджера по полиграфии колеблется в диапазоне от 1200 до 300 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет. | |||||||
| Директор DM | 2000 | 2100 | 2500 | ||||
| Годовой прирост з.п. | 5% | 19% | |||||
| В настоящее время зарплата Директора DM колеблется в диапазоне от 1200 до 3000 $ при среднем опыте работы не менее 4-х лет. Характерно превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты). | |||||||
| Менеджер DM | 900 | 1000 | 1200 | ||||
| Годовой прирост з.п. | 11% | 20% | |||||
| В настоящее время зарплата Менеджера DM колеблется в диапазоне от 900 до 1200 $ при среднем опыте работы не менее 4-х лет. Характерно превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты) | |||||||
Маркетинг, PR, BTL
| 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | ||
| весна | осень | ||||||
| Директор по маркетингу | 800 | 1000 | 1200 | 1500 | 1700 | 2500 | 2600 |
| Годовой прирост з.п. | 25% | 20% | 25% | 13% | 53% | ||
| В настоящее время зарплата Директора по маркетингу в РА колеблется в диапазоне от 2 000 до 4 000 $ при среднем опыте работы не менее 4-х лет. | |||||||
| Менеджер по маркетингу | 700 | 800 | 800 | 900 | 900 | 1400 | 1500 |
| Годовой прирост з.п. | 15% | 0% | 13% | 0% | 66% | ||
| В настоящее время зарплата Менеджера по маркетингу в РА колеблется в диапазоне от $ 2 000 до $ 3 000 при среднем опыте работы не менее 2-х лет | |||||||
| Директор по PR, руководитель отдела PR | 1400 | 1500 | 1500 | 1900 | 1900 | 2500 | 2600 |
| Годовой прирост з.п. | 8% | 0% | 27% | 0% | 36% | ||
| Заработная плата Директора по PR, Руководителя отдела PR варьируется от $ 2 500до $ 6 000, при среднем опыте работы от 3-4-х лет | |||||||
| Руководитель отдела BTL | - | 1400 | 1700 | 2500 | 2500 | 3000 | 3200 |
| Годовой прирост з.п. | - | 21% | 47% | 0% | 28% | ||
| Заработная плата Руководителя BTL варьируется от $ 3000до $ 4000, при среднем опыте работы от 3-х лет | |||||||
| Менеджер по BTL | - | 750 | 950 | 1300 | 1300 | 1400 | 1600 |
| Годовой прирост з.п. | - | 27% | 37% | 0% | 23% | ||
| Заработная плата менеджера BTL варьируется от $ 700 до $ 1 800 | |||||||
| Event-manager | - | 800 | 1500 | 1500 | 1500 | 1600 | 1900 |
| Годовой прирост з.п. | - | 87% | 0% | 0% | 26% | ||
| В настоящее время зарплата Event-manager колеблется в диапазоне от 700 до 2 500 $ при среднем опыте работы не менее 2-х лет. | |||||||
Изменение уровня заработной платы на кадровом рынке рекламы
| 2003 | 2004 | 2005-2006 | 2007 |
| 20% | 27% | 40% | 45% |
Должности с наиболее резким увеличением заработной платы
| 2003 | 2004 | 2006 | 2007 |
| Директор по развитию Account director Специалисты PR отделов | Event manager BTL manager Account manager Директор по развитию | Руководитель отдела BTL Руководитель PR отдела Креативный директор | Арт-директор Креативный директор Медиа-директор Медиа-планер |
По нашим прогнозам заработная плата будет расти в подразделениях - BTL, New business, Креатив
Справка
Специализированное кадровое агентство "РИП-персонал" основано в 1999 г. и специализируется на подборе топ-персонала и персонала среднего уровня для рекламы, маркетинга, PR и издательского дела. В ежемесячном анализе рекламного рынка используется информация Агентства и данные, полученные из различных внешних источников, в том числе - работодателей и соискателей на должности в рекламной сфере.
21.01.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий