Чтобы оценить, нужно попробовать

В данном исследовании участвовали более 20 аудиторских компаний, занимающих лидирующие позиции в рейтинге по данным агентства "Эксперт РА" (www.raexpert.ru). Среди них:  PriceWaterHouse Coopers, BKR - Интерком-Аудит, Росэкспертиза (MRI), ФинЭкспертиза, Гориславцев и Ко, группа компаний Energy Consulting, Руфаудит Альянс (JPA International), 2К Аудит - деловые консультации, ПАКК, МКПЦН, Нексия Си Ай Эс, АРНИ Polaris International, Что делать Консалт, Городской центр экспертиз, КОСМОС-АУДИТ, Новгородаудит, Аудэкс (MRI), Интеллект-Аудит, Ассоциация Налоги России и др.

Стоит заметить, что предложение об участии было разослано первой полусотне компаний рейтинга, так как в ходе предварительного анализа были установлены некоторые особенности PR в этой сфере. Они состоят в следующем: компании, занимающие позиции ниже 50, редко сталкиваются с PR как таковым, занимаясь рекламой в лучшем случае, в худшем – не имеют представления о PR вообще. В частности, по вопросу связей с общественностью, сотрудникам нашего агентства предлагали переговорить с генеральным директором или сообщали, что таким вопросом в данной фирме никто не занимается, или им "это не интересно вообще".

Данные, полученные компанией "ПРОСТОР: PR & Консалтинг" раскрыли ситуацию рынка PR в среде аудита. Главными выводами исследования стали:

Тезис 1.  75% опрошенных компаний предпочитают быть упомянутыми в СМИ, давать комментарии, писать статьи и т.д. Из них 30%  упоминаются от 40-50 раз за месяц (!), что сильно превышает прошлогодние показатели.

И лишь 15% опрошенных либо упоминаются крайне редко (1-3 раз в год), либо отказываются от политики PR в принципе. Примечательно, что именно эти компании стоят ближе к концу рейтинга аудиторских компаний.

Тезис 2. Выяснилось, что практика конференций, семинаров, мастер-классов относительно слабо развита в сфере аудита. Менее 10% опрошенных компаний проводит подобные мероприятия более 10 раз в месяц (показательно, что именно эти компании занимают одни из лидирующих позиций).

Несмотря на это, пользу конференций и т.п. признает подавляющее большинство компаний (75%), проводя их регулярно (1-10 конференций в месяц).

Тезис 3. 75% опрошенных имеет свой PR-отдел, что показывает признание пользы связей с общественностью для компании.

Не имеющие своего отдела компании редко обращаются к PR-агентствам (20%)

Тезис 4. Интересны данные о поведении компаний в "мертвый сезон". Так, подавляющее большинство (70%) предпочитают спокойную политику упоминаемости, а уменьшение и увеличение разделились поровну (по 15%).

Тезис 5. Представляем вам список основных СМИ, с которыми предпочитают работать ведущие аудиторские компании.

Ведомости, Эксперт, Деньги, Финансовый директор, МСФО-практика применения, Коммерсант Ъ, РБК-daily, Форбс, Главбух, Банковское обозрение, Управление компанией, Финансовая газета, Аудит сегодня, The Chief, "Федеральный справочник "Аудит Российской Федерации", Экономический альманах "Золотые страницы", "Учет, налоги, право", Деловой квартал

Из узкоспециализированных - Газовая промышленность, Нефтегазовая вертикаль, журнал "Металлург", "Химия и бизнес"

Регионы - Бухгалтер Татарстана, Урал, Уральские авиалинии.

Тезис 6. Любопытны результаты исследования взаимодействия аудиторских компаний с Интернет-СМИ. Его пользу признало большинство опрошенных (с Интернет-СМИ работает 60% компаний).

Главными ресурсами стали: Газета.ру, aldo.ru, bankir.ru, klerk.ru, GAAP.ru, RAexpert.ru, press-release.ru, ФИНАМО, ФИНМАРКЕТ, НОВОСТНЫЕ ЛЕНТЫ, ИНТЕРФАКС, РИА НОВОСТИ, cfin.ru, Прайм-тасс, b2bblogger, Subscribe.ru, Эксперт. А также сайты печатных СМИ (см. выше). 

Справка:

Агентство "ПРОСТОР: PR & Консалтинг" было основано в 2005 году как первое PR-агентство в сфере переводческих услуг. Сейчас специализация компании стала несколько шире. Агентство ориентируется на продвижение компаний, работающих в сфере высокоинтеллектуального бизнеса – аудита, консалтинга, маркетинга, исследований, образования, PR и т.п. Кроме того, в специализацию агентства входит работа с DJ.

Следует уточнить, что подобное исследование уже проводилось в сфере услуг Ди-джеев. Также сотрудниками агентства был выпущен цикл статей "Конкретный PR": "Особенности PR для аудиторов", "Особенности PR для DJ", "Особенности PR для переводчиков".