Компьютер, который прыгает

Нам не нравятся ролики, перегруженные информацией и в которых отсутствует центральная тема. И очевидный плюс ролика Adidas в том, что он содержит минимум слов, это подкупает. Тем более, что голоса читающих текст за кадром обычно наигранно бодрые и от этого очень противные. В этом ролике нет и намека на лубочное счастье, излучаемое героями, которое обычно раздражает.

Лаконичный, точный и динамичный ролик. Итак, сюжет. Простенький ЭВМ, складываясь, превращается в сверхпродвинутый лэптоп, а тот, в свою очередь, становиться карманным экземпляром. Казалось бы, чего ожидать больше от технического прогресса и собственной фантазии? Однако Adidas идет еще дальше.

Элементы фантастики не только не вредят брэнду, а наоборот, помогают более точно передать идею, стоящую за брэндом.

Цель - создание нового видения спортивной обуви, которое будет задавать тон для развития концепции "кросовок будущего". Наступает эра высокотехнологичной, профессиональной обуви, которая, как ни парадоксально, часто стоит дешевле дизайнерской, но сделана гораздо более затейливо. Американские братцы-рекламисты показали весь хай-тек, который хотели. Угробить кучу техники, чтобы вживить микрочип в КРОССОВКИ – это, конечно, мощно!

Из минусов: тема трансформеров порядком поднадоела –  все мы помним графические изыски "Моторолы". Однако ролик смотрится на одном дыхании, возможно, благодаря звуковой дорожке.

Даже американцы не ушли от моды на Восток, несмотря на бойкотируемую тему терроризма. Восточный мотив в современной обработке фонит ненавязчиво, но после просмотра прилив сил ощущаешь.

В таком случае, можно даже и спортом заняться… Не сейчас, конечно… Потом как-нибудь…Но обязательно!… Где-то через год уж наверняка!

Посмотреть ролик "Transformation" (1.8 Мб)
Скачать ролик

Компания: Adidas
Бренд: Adidas
Название: Transformation
Агентство: TBWA/Chiat/Day
Страна: United States