Компания Efes Rus выпустила пиво с русскими традициями
Началу производства новой марки «Старый Мельник из Бочонка Светлое» предшествовал глобальный ребрендинг, включающий в себя обновление позиционирования и новый дизайн упаковки.
В работе, продолжавшейся больше года, был задействован ряд ведущих российских агентств. В частности, за идейную и креативную составляющие отвечало агентство What if Semin, а создание этикетки и логотипа взяла на себя студия бренд-дизайна Diagram.
Ребрендинг должен был подчеркнуть национальный характер напитка, что во многом удалось сделать благодаря яркому, запоминающемуся оформлению бутылки. На этикетке разместились исторические и современные традиции варки пива. Таким образом компания Efes Rus показала преемственность сорта и интеграцию русских традиций в процесс варки пива «Старый Мельник из Бочонка Светлое».
Марина Дольникова, менеджер по маркетингу компании EfesRus: «Когда люди говорят о пивоварении, они скорее ассоциируют этот процесс с Германией или с Чехией, но никак не с Россией. Между тем, издревле на Руси существовали свои самобытные способы приготовления пива, а также множество традиций, связанных с его употреблением. Это позволяет утверждать, что пиво в Древней Руси такой же классический напиток, как и в Европе. Надеемся, что выход марки “Старый Мельник из Бочонка Светлое” положит начало возрождению пивоваренной культуры нашего народа».
Александр Семин, креативный директор агентства What if Semin: «По легенде, лежащей в основе перепозиционирования бренда, все пиво на Руси хранилось “в погребах да бочонках дубовых”, и спустя столетия это дает пиву “Старый Мельник из Бочонка Светлое” право воплотить в себе все лучшее, чем славились старинные способы приготовления пива. Причем обновление марки не ограничится только продуктовой историей, а должно вдохнуть новую жизнь в связанные с пивом традиции и фольклор».
31.05.2016
Еще статьи по теме
- Как объединить трейд-коммуникации и digital-технологии: опыт Efes Rus - 10.08.2017
- "Измени музыку будущего": бесконечный трек, созданный искусственным интеллектом и человеком - 10.08.2017
- В России появится пиво Velkopopovicky Kozel Bohaty Chmel ограниченной серии - 23.03.2017
- Агентство What if Semin экранизировало древнюю русскую традицию подкатывания на бочонках (10) - 02.06.2016
- Российские пивовары резко нарастили производство безалкогольного пива - 12.05.2016
- Efes Rus: интерактивный формат презентации бизнеса - 18.04.2016
- Efes Rus представил "Velkopopovicky Kozel Безалкогольное" - 09.03.2016
- Pro-Vision и Efes Rus заключили новый договор о сотрудничестве - 18.01.2016
- Тренды в пенном: топ-5 - 02.11.2015
- Пиво для региона - 20.07.2015
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий