Школа рекламиста

"Вредные" советы по работе с дизайнерами

"Вредные" советы по работе с дизайнерами

Андрей Прозоров, арт-директор Рекламной Группы «Успешные Проекты», открыл карты и поделился рекомендациями, которые помогут победить в нелегкой борьбе с дизайнером за качественный макет.

1. Нет предела совершенству. Вносите как можно больше изменений в макет на всех этапах согласования и ни в коем случае не составляйте единый список корректировок. Лучше растянуть удовольствие.  С чувством, толком и расстановкой высылайте правки и комментарии разными письмами, через определенные временные промежутки. Это внесет дополнительный ритм и динамику в будущий макет. Согласованный и отправленный в печать макет - также не повод останавливаться. Последний штрих внести никогда не поздно.  Дизайнер - лишь инструмент в ваших руках. Творите!

2. Творческая небрежность. Проверять текст на наличие различного рода ошибок перед отправкой на верстку – дурной тон. Дизайнер может подумать, что вы сомневаетесь в его грамотности, и оскорбиться. Особенное удовольствие ему принесут двойные пробелы и специальные (служебные) символы. Кстати, можно просто прислать скан текста. Дизайнер сам с удовольствием «настучит» его. Не старайтесь, чтобы картинка  была крупной. У дизайнеров огромные мониторы, им и так все будет прекрасно видно. Особый шик - набросать текст от руки. Это придаст итоговой верстке теплоту и душевность.

3. Коллективный разум. Дизайнеру доверять не следует, а слушать его аргументацию — лишь тратить время. Привлекайте как можно больше ваших сотрудников к процессу согласования дизайна. Важно мнение каждого. В конце концов, вы же команда. Да еще и на фокус-группе сэкономите. Таким образом, вы легко охватите дизайном максимальное число потенциальных покупателей вашего продукта или услуги. Разумеется, мнение членов вашей семьи, близких друзей и родственников  – самое авторитетное. А в выборе цвета лучше всех поможет ваш малолетний ребенок. Добавьте лучей  доброты в серые будни потребителя.

4. Свято место пусто не бывает. В стандартном рекламном щите 6х3 целых 18 квадратных метров места для информации. Это же площадь немаленькой такой комнаты. Грех не поместить там технические характеристики вашего продукта, сертификаты, схему проезда, подробный график работы и другие, полезные для покупателей сведения. И покрупнее. Вам будут благодарны все:  водители, которые проезжая мимо щита будут с интересом изучать исчерпывающую информацию о вашей компании, и особенно дизайнеры, которые терпеть не могут «воздух» в макете. «Впихнуть всё!»  — неформальный девиз всех дизайнеров.

5. Игра. Вы - деловой человек, у вас дефицит времени, и только этот факт не позволяет вам самостоятельно заниматься дизайном рекламных материалов. Почаще напоминайте об этом дизайнеру. Вы заказали логотип, а дизайнер присылает название вашей организации, написанное одним шрифтом, да еще и одного цвета?! Ну, хорошо еще рядом с названием стоит какой-то значок. Нет, это определенно халтура. Где полет фантазии? Где игра света и тени? Почему в знак не вписаны, например, ваши инициалы? В общем, работа должна быть видна, а тут какое-то дурацкое недоеденное яблоко. Вы и сами так можете. Но, а если вам внезапно понравится этот простой незамысловатый знак, попросите хотя бы поиграть со шрифтами. И с цветом заодно уж. Дизайнеры любят такие игры.

6. Фантазия. Вот, что действительно важно! Остальное  - дело техники. Ее (техники) возможности безграничны, это все знают. «Ок, Гугл… подобрать фото с китом-касаткой, летящим на луну в теплых лучах морского заката… 100 мегапикселей!» Вот почти и  все. Осталось в печать подготовить. Помните, за дизайнера все делает компьютер, а задача первого - просто вовремя нажимать на нужные кнопки.

7. Да тут на пять минут работы. Добавить в готовый макет верстки еще пару абзацев или фото – простое дело. Не верьте дизайнерам, если они станут говорить про какие-то сетки, поля, композицию… Ложь и провокация! Они просто хотят вас запутать и увильнуть от лишней работы. И, конечно, не забудьте напомнить про то, что вы и сами могли бы все сделать, но — см. п. №5.

8. Ориентиры. Допустим, вы печете и продаете беляши. Дела пошли в гору и вам нужен логотип. Посмотрите по сторонам.  Нас окружает множество успешных брендов. Стоит уважать их опыт и авторитет. Попросите дизайнера взять, например, логотип «Mercedes» и сделать такой же, только про беляш. Выбирайте верные ориентиры.

9. Образы. Не утверждайте логотип, пока не убедитесь, что в нем отображены все составляющие деятельности вашей компании, ее история, достижения, миссия и принципы. Если у вас есть слоган, то пусть он также будет интегрирован в знак. Кстати, хорошо, если ваш логотип можно будет легко воспроизвести от руки. Соблюдая эти заветы, можно быть уверенным, что лого навсегда останется в сознании аудитории.

10. Рекламные агентства. Вот с этими ребятами надо быть особенно осторожным. Там, как правило, трудятся те же самые студенты-фрилансеры, но вам их услуги продают хитрые ушлые менеджеры по завышенным впятеро ценам. Да еще и норовят что-нибудь продать в нагрузку. Однажды сверстанный макет совершенно бесплатно можно адаптировать под различные носители. А поддержка вашего сайта – вообще святая пожизненная обязанность агентств. И разумеется, сроки. Помните, вам все нужно вчера. Никогда не будьте до конца довольны работой и требуйте бонусов.

Искренне надеемся, что при чтении этих советов никто из уважаемых читателей не узнал себя. В противном случае мы мысленно возлагаем цветы к памятнику неизвестному дизайнеру и шепчем про себя «держись, дружище!».

Андрей Прозоров,
арт-директор Рекламной Группы «Успешные Проекты»

Advertology.Ru

12.12.2014

на печать


Комментарии

Наталья
15.12.2014 8:44 | сообщение #1
 

Отличная статья!!! Как в воду смотрели ))))

Force
26.02.2015 15:44 | сообщение #2
 

Дочитав первый пункт я закипел от злости! Потом понял что стёб))

Йа
26.03.2015 18:20 | сообщение #3
 

распечатаю сие и прибью на мониторы в офисе ))

Леся
06.10.2015 16:29 | сообщение #4
 

Блин, а у меня это обычный будень(((( каждый. Серьезно. Увольняюсь нахер...

Дизайнер
29.11.2018 16:15 | сообщение #5
 

"Вредные" в заголовке нужно было писать без кавычек. Или же написать "Полезные" в кавычках. Статья не сразу воспринимается как юмор. Зато когда поймешь, что автор стебётся - всё становится на свои места и узнаешь многих своих клиентов. Клиентам нужно объяснять, кто из вас дизайнер, а кто клиент. Ибо нефиг! Переделать макет, внести правку в книгу и т.д. можно один раз. Все последующие ковыряния макетов должны проводиться платно. Автору респект.

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

25.12.2024 - 03:56
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация